Составляем топовое семантическое ядро: подборка статей по семантике. Простой пример составления семантического ядра Методика по составлению семантического ядра

Михаил (Kashchey)

18.11.2015

Семантическое ядро сайта: что это такое? Сбор семантического ядра и анализ ключевых запросов

Что такое семантическое ядро (СЯ)? Перед тем, как я дам ответы, давайте разберёмся со смежными понятиями. Это нужно, чтобы мы говорили на одном языке. Итак:

Ключевой запрос (КЗ) – это фраза, которую вбивают в строку поиска Яндекса, Google и т. д.

Частотность запросов. Есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные категории запросов (НЧ, СЧ, ВЧ)

Целевая аудитория (ЦА) . Те, кому интересны ваши услуги, товары или информация.

Что такое СЯ? СЯ – это совокупность ключевых запросов всех категорий, по которым на ваш сайт будет приходить ваша целевая аудитория. Как-то так. Второй вопрос, который нужно рассмотреть до того, как перейти к составлению семантического ядра, точнее к рассказу о том, как составить семантическое ядро, — это частотность ключевых запросов. Что это и как разделить запросы по частоте?

Разделить запросы по частоте несложно. Если ключ вбивают более 1000 раз в месяц, то это однозначно ВЧ. Если 100-1000, то это СЧ. Всё, что меньше 100 – это НЧ.

Внимание! В некоторых узких тематиках эти цифры не работают. То есть вам нужно найти самый высокочастотный запрос – это и будет ВЧ. Среднечастотные запросы будут между НЧ и ВЧ. Какие сервисы помогают узнать, сколько людей вбивают эту ключевую фразу ежемесячно? Ответ ищите в статье: (в этой статье вы найдёте информацию и о SEO-сервисах, которые помогают подобрать КЗ)

Теперь, когда я попытался объяснить, что есть что, приступаем к главному: к сбору семантического ядра.

Составление семантического ядра для сайта

Составить семантическое ядро не так просто, как кажется. Вам нужно учесть все возможные варианты НЧ и СЧ запросов. Для составления SEO-ядра лучше воспользоваться пециальными сервисами. Информацию о них можно найти по ссылке выше.

Как подбирать запросы? Представим, что вы создаёте сайт для любителей кошек. Как бы вы стали искать информацию о кошках? Чтобы вы написали в поиск? Первое, что придёт в голову. Например:

Кошка (ВЧ+) (кошки – это не отдельный запрос)

Сиамский кот (ВЧ)

Кошаки (СЧ)

Что едят домашние кошки (НЧ)

Частотность я проверял на сервисе wordstat.yandex.ru. Вот так:

Обратите внимание на кавычки. Они нужны, чтобы узнать, сколько людей вводили запрос в прямом вхождении. При составлении семантического нужно ориентироваться на прямые запросы и «хвосты». О «хвостах» можно почитать .

Надеюсь, что это понятно.

Найти все возможные тематически ключи – это муторная, кропотливая работа, которая отнимает много времени. Однако от качества сборки семантического ядра сайта зависит очень многое – успех дальнейшей SEO-оптимизации ресурса.

Что самое главное при составлении СЯ?

Самое важное при составлении семантического ядра – это грамотно структурировать все ключевые запросы. Это нужно, чтобы использовать составленное семантическое ядро максимально эффективно. И нет ничего лучше, чем таблица.

Вот удачный пример таблицы. К слову… таблицу лучше делать в программе Exel.

Итак, что мы видим? Мы видим грамотную структуру, по ней легко работать. Вы можете дополнить таблицу своими колонками, чтобы облегчить свою задачу.

Ваша задача найти как можно больше НЧ запросов с низкой конкуренцией и продвигать свой сайт по этим запросам. Как определить, что запрос низкоконкурентный? Если запрос НЧ, то в 80% случаев у него маленькая конкуренция. Проверить уровень конкуренции можно и в поисковике. Вот так:

Результат: 43 миллиона ответов. Конкуренция для темы кошек будет низкая. Для других тем нужно ориентироваться на другие цифры. Например, КЗ «копирайтер» — это ВЧ ключ с 2 миллионами ответов, и он имеет высокую конкуренцию.

В статьи под НЧ запросы автоматически будут вписываться ВЧ запросы – это нормально. Лучше всего писать одну статью на один КЗ, подбирать к ней картинку и прогонять её по группам в социальных сетях + продвигать её статьями со ссылкой, но это долго и накладно. Поэтому в статью включают 2-3 ключа – это позволяет сократить расходы на статьи.

Статья не ответила на ваш вопрос? Так задайте его в комментариях!

P.S. мне будет приятно.

В 2008 году я создал свой первый интернет-проект.

Это был интернет-магазин электроники, который требовал продвижения.

Изначально работу по раскрутке передал программистам, создавшим его.

А что продвигать?

Список ключей составил им за 5 минут: мобилки, видеокамеры, фотоаппараты, айфоны, самсунги — все категории и товары на сайте.

Это были общие названия, которые совершенно не были похожи на правильно составленное семантическое ядро.

Длительный период прошел без результатов.

Непонятные отчеты заставили искать исполнителей, специализирующихся на продвижении сайтов.

Нашел местную компанию, поручил им проект, но и тут все без толку.

Тогда пришло понимание, что продвижением должны заниматься настоящие профессионалы.

Перечитав много отзывов, нашел одного из лучших фрилансеров, который заверил в успехе.

Через полгода снова нет результатов.

Именно отсутствие результатов в органике на протяжении двух лет привело меня в SEO.

Впоследствии это стало основным призванием.

Теперь я понимаю, что было не так в моем первичном продвижении.

Эти ошибки повторяет основная масса даже опытных SEO-специалистов, которые не один год потратили на продвижение сайтов.

Промахи заключались в неправильной работе с ключевыми словами.

По сути, не было понимания, что мы продвигаем.

Нет времени на сбор семантического ядра, заполните быстро контактные данные.

Бесплатные инструменты составления СЯ

Бесплатные инструменты поиска ключей важны для поиска интересных идей.

За них не надо платить, иногда требуется регистрация.

Я подробно Вам расскажу секреты, как получить готовую семантику с этих инструментов.

С писок ключей собрать довольно просто, есть множество бесплатных и платных инструментов.

Давайте начнем с 4 популярных бесплатных ресурсов, которыми постоянно пользуюсь сам.

1.1. Google keyword planner — самый универсальный инструмент, в котором можно сделать фильтры по региону, языку.

Интересен тем, что делает большую подборку однородных ключей, показывает трафик и уровень конкурентности в контекстной рекламе.

Для работы требует регистрации в Google Adwords.

Также важно создать хоть одну компанию, которую можно не проплачивать.

Все эти процессы визуально понятны, так что давайте перейдем непосредственно к планировщику ключевых слов.

Для начала работы с инструментом кликайте на гаечный ключ (верхний правый угол) и выбирайте “Планировщик ключевых слов”.

На скриншоте отображена новая версия дизайна.

После этого Вы попадаете на страницу, где можно ввести много вариантов ключей, сделать поиск по релевантной странице или выбрать нужную категорию.

В новом интерфейсе дизайна мы видим такое окно.

Мы рассмотрим оба варианта подбора ключевых слов.

1. ВАРИАНТ

Вы видите 2 модуля.

1. Найти ключевые слова
2. Получите данные о количестве запросов и прогнозы

При переходе в модуль “Найти ключевые слова” , Вы получаете форму для ввода вариантов ключевых фраз, которые необходимо прописывать через запятую.

Как мы видим, количество полученных вариантов уже значительно расширилось.

В старом интерфейсе их было не больше 700, в новом мы получили 1365 вариантов.

Количество полученных вариантов пока уступают платным сервисам, который подбирают более широкий список низкочастотных запросов.

В этом же окне можно откорректировать следующие функции.

1. Регион поисковых запросов
2. Поисковую сеть: Google или Google + партнеры
3. Скачать полученные варианты в csv-формат екселя
4. По умолчанию показывает данные за год, можно подкорректировать для сезонных запросов
5. Показывает количество найденных вариантов
6. Корректировка нужных данных или добавление фильтров (по умолчанию только 1 фильтр, не показывать контент для взрослых).

Данные по месяцам разбитые в красивой инфографике, что очень удобно для просмотра сезонных запросов.

Также немаловажный фактор с каких устройств просматривают данные ключи — десктоп и мобильная версия.

Идем ниже и получаем непосредственно список ключей с частотностью, минимальной и максимальной ставкой за клик.

При переходе в модуль “Получите данные о количестве запросов и прогнозы”, введем ранее рассматриваемые запросы.

Получаем данные конверсии по выбранным ключам: расходность, количество конверсий, ценность конверсии, клики.

Это ценная информация для планирования бюджета в Google Adwords и примерное сопоставление с SEO.

Хочу сразу огорчить тех, кто планирует использовать только этот инструмент.

Корректность данных вызывает большие сомнения.

Известный специалист в мире SEO Ренд Фишкин раскритиковал точность трафика и правильность кластеризации.

Поэтому лучше дополнительно использовать другие известные ресурсы.

1.2. Wordstat.yandex.ru — аналог от Яндекса, который также показывает трафик, однородные запросы.

Для работы нужно залогиниться с помощью Яндекс почты или социалок.

Вопросы: why, who, what, how, where (почему, кто, что, как, где) — часто используемые слова в этом сегменте.

Смотрите ниже список популярных слов для голосового поиска в англоязычном сегменте.

При этом хочу предостеречь Вас — не переоптимизируйте!

Джон Мюллер, один из аналитиков Гугл, предупредил об этом.

Не нужно специально видоизменять часть контента под голосовой поиск, если снижается его качество.

Думайте про поведенческие факторы, это наиболее важные параметры.

1.4. Спрогнозируйте ключи. Для этого используйте бесплатную утилиту сбора ключей.

Понимаю, что сложная терминология, поэтому рассмотрим на примере.

Просто создайте один запрос в первой колонке такого вида (СИНОНИМ1|синоним2|синоним3) (Синоним4|синоним5|синоним6).

Например: (ремонт|починить|отремонтировать) (двигателей|двс).

В другие колонки впишите регионы: Москва, МСК (в ГЕО колонку).

В колонке “Регион” пропишите номер региона по Wordstat.

Затем если Вы нажмете кнопку “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (1)” — появится кнопка “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (2)” — система покажет выдачу по Wordstat без учета слов, которые Вы уже использовали.

Также можете кликнуть нижеперечисленные строки (3) — для проверки выдачи по отобранным группам.

Ненужные слова прописать в колонку МИНУС-слов.

Нужные — в другие колонки (для удобства они подписаны как Свойства, Типы, Номенклатуры, Бренды, Транзакционные запросы, Регионы и прочее).

Например, тут ясно, что “своими руками, видео, механика” — уходят в минус, а “дизельных, капитальный, турбины, блока, форсунки” — нам пригодятся для подстраниц и подразделов (4).

После каждого обновления списка нажимайте по кругу снова “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (5)” и “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (6)” — и продолжайте цикл, пока в выдаче не останется один мусор.

Система будет подставлять в минус-оператор уже использованные запросы.

Удобство утилиты заключается в том, что она исключает повторы в поисковом запросе Яндекса, что очень упрощает работу.

Готовые списки можно перенести в Excel, кликая на каждую строчку или просто закинув их сразу в KeyCollector (предварительно добавив список минус-слов в соответствующий раздел).

Скорость парсинга семантики может сократиться от нескольких часов до нескольких минут.

1.5. Ubersuggest — этот инструмент купил известный СЕО гуру Нейл Пател за 120 тыс. долларов.

После этого он вложил еще 120 тыс. дол. США на его усовершенствование и не останавливается на этом.

Также он пообещал, что Ubersuggest будет всегда бесплатный.

Данные для данного инструмента тянутся с Google Keyword Planner и Google Suggest.

При использовании не надо регистраций, что также является большим плюсом.

Данный тул не имеет русскоязычной версии, при этом есть возможность получить данные по русскоязычным ключам.

Для поиска списка ключей, введите высокочастотный запрос, выберите язык и поисковую систему.

Дополнительная возможность добавить в поле справа список минус-слов.

Полученные данные можно выкачать в csv-формате екселя.

Данный функционал реализован внизу полученного списка.

Платные инструменты для поиска ключей

Платные инструменты важны для предоставления более полного списка ключей.

Также они предоставляют дополнительные важные параметры анализа поисковых ключей.

Я расскажу Вам про 3 платных инструмента, которыми пользуюсь лично.

Много низкочастотных запросов также можно подобрать с помощью SEO-ресурсов: serpstat.com , ahrefs.com , semrush.com, moz.com, keywordtool.io и других .

Проплачивать все не нужно, выберите те, которые больше подходят Вам.

Эти инструменты платные, с разными месячными тарифными планами.

Если Вам необходимо получить доступ разово, обращайтесь ко мне на фриланс .

За небольшую оплату (от $5) предоставлю Вам информацию по Вашим ключам.

Бесплатные версии этих инструментов имеют ограниченную версию.

Для поиска низкочастотных ключей необходимо ввести высокочастотный запрос, выбранные системы самостоятельно расширяют возможные варианты.

Для запроса “пластиковые окна” с помощью Serpstat мы получили 5200 вариантов по Яндекс.Москва, в Гугле Россия — 3500.

Для этого же запроса в Ahrefs сгенерировали 7721 вариант разных ключей.

Кстати, Тим Соуло, украинский специалист в сфере маркетинга Ahrefs, заявил , что даст подписку на полгода тому, кто покажет сервис, который генерирует больше ключей.

Такой же запрос в keywordtool.io собрал только 744 варианта ключей, причем этот инструмент специализируется только на ключевиках.

Я его использую в основном для поиска ключевых запросов для Ютуба, Амазона, ебай.

После сбора списка ключей важно их разбросать по страницам сайта или кластеризовать .

Уже несколько раз я упоминал это трудно произносимое слово “кластеризация”.

Давайте рассмотрим его более подробно.

Начнем с ремикса известной скороговорки, чтобы упростить произношение:-)

Кластеризация ключевых слов

Группировка ключей по страницам сайта — это одна из самых трудоемких задач.

Некоторые выполняют ее в ручную, некоторые платят соответствующим сервисам.

Это отнимает много времени и требует больших затрат.

Я же покажу Вам бесплатный быстрый способ сгруппировать семантическое ядро.

Одна из самых распространенных ошибок — это неправильная группировка ключевых слов по страницам продвигаемого сайта или кластеризация семантического ядра.

Это все равно, что строить дом и не иметь плана строительства.

Разбивка списка ключей по страницам сайта — это корень любого продвижения.

Поисковый ключ — это вопрос, заданный пользователем интернета, на который он хочет получить релевантный ответ.

Запросы должны соответствовать контенту на странице.

В противном случае пользователи начнут уходить с Вашего сайта.

Поисковик не будет показывать в выдаче такой ресурс, у которого плохие поведенческие факторы.

Все перечисленные выше инструменты при использовании 3-4 слов в ключевой фразе снижают время на группировку ключей , при этом теряя много разных комбинаций.

И что делать, если ключей действительно очень много?

Ручная кластеризация нескольких тысяч ключей отнимает порой до нескольких дней.

Нужно сравнивать выдачу по разным однородным ключам.

Если страницы в ТОПе совпадают, значит ключи можно объединить в одну группу.

Лучше всего рассмотреть этот вопрос на примере.

Как видим, в ТОПе одни и те же URL, соответственно не нужно создавать отдельные страницы под эти запросы, потому что пользователи ищут один и тот же контент.

Даже если несколько страниц совпадает в выдаче, значит ключи можно объединять в одну группу.

Основные трудности в кластеризации — это проверка нескольких десятков или даже сотен тысяч ключей.

В данной ситуации ошибки неизбежны.

Люди не роботы, они устают.

Где-то на них давят сроки, приходится выполнять работу неполноценно.

Это относится даже к опытным сеошникам.

Много лет, видя одни и те же ошибки, хотелось найти решение данного вопроса.

В интернете появилось несколько платных инструментов, которые автоматизируют работу по кластеризации ключей.

Но тут также возникает вопрос по качеству, цене и времени выполнения.

К примеру, цены за кластеризацию списка до 4000 ключей включены в тарифный план B на serpstat.com.

Все, что надо проверить сверху плана, стоит $20 за 3000 ключей.

Я уважаю труд наших коллег, которые создали незаменимые SEO-инструменты, но скажу честно, даже для одного среднего проекта — это очень мало.

Только на одну страницу сайта может вести от нескольких сотен до несколько тысяч ключей.

Ценовую политику можно понять, алгоритмам необходимо доставать выдачу и сопоставлять результаты по однородным страницам.

Это затраченные ресурсы плюс коммерческая составляющая.

При этом выдача постоянно меняется, соответственно меняются страницы в ТОПе.

То что было релевантно, через пару месяцев может стать нерелевантным.

Второй недостаток — время, которое нивелируется тем, что процесс можно запустить и вернуться к нему, когда он будет завершен.

Как правило, это занимает до нескольких часов, в зависимости от скорости загрузки сервиса.

Ждать мы не любим, платить тем более:-)

Поэтому мы максимально изучили проблемы группировки ключей и создали свой революционный кластеризатор ключевых слов , который решает основные проблемы:

• наш инструмент предлагает бесплатную кластеризацию неограниченного списка ключей (если сервис будет перегружен, мы введем лимит до 10К ключей в день);
• выполняет кластеризацию за считанные секунды;
• позволяет установить индивидуальные настройки в зависимости от требований выдачи;
• убирает мусорные и нерелевантные запросы;
• объединяет синонимы в одну группу;
• минимизирует ручной труд.

С помощью нашего кластеризатора мы создали готовую семантику под ключ для англоязычного проекта из 80 тысяч ключей всего за 20 минут!

Тематика “dating” (знакомства), при этом мы ничего не упустили из виду.

Еще месяц назад я бы сказал, что это безумие, сегодня — это реальность.

На сайте есть инструкция, как пользоваться инструментом, а также кнопка “Как это работает”.

Давайте вкратце расскажу про основные элементы.

Важное примечание, поля не обязательные к заполнению.

Все зависит от выбранных ключей.

Для первичного теста я заполняю только одно поле “Считать как одно слово”.

Готовый вариант дополнительно кластеризую.

• Копируете ключи, можно с частотой, вставляйте в форму кластеризатора. Например из wordstat.yandex.ru или из двух колонок Excel. Система распознает ключи и цифры как отдельные составляющие. Данные в итоговом варианте распределяются правильно.
• Второй вариант — загрузить из файла форматов txt, csv, xls, xlsx. Вы можете просто выкачать семантику из Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector или других инструментов. Специально их обрабатывать под кластеризатор не надо. Система сама распределит все по нужным параметрам. Если же калькулятор не поймет, какие колонки к чему относятся, появится диалоговое окно с уточнением по выбранным колонкам.
• Далее выбираете уровень частотности: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные), НЧ (низкочастотные), МЧ (микрочастотные). Здесь все индивидуально, пробуйте разные варианты и сверяйте с реальной выдачей.
• Обязательно ставьте галочку “Учитывать геозависимость” или нет. К примеру, Вы занимаетесь продвижением сайтов в городе Харькове. В ТОПе много страниц не оптимизированы под него, значит геозависимость уходит на второй план. Если же Ваш основной запрос “ремонт холодильников в Харькове”, значит Вам необходимо учитывать геозависимость.
• “Расширенные кластеры для семантики” группирует некластеризованные запросы в максимально релевантные группы. При отключении этой функции ключи без групп попадут в раздел “Не сгруппировано”.
• Далее заполняете форму “Считать как одно слово” . Это необходимо для того, чтобы объединить несколько слов в единое целое. В результате система не будет разбивать фразы на отдельные кластеры. К примеру: стиральная машина. Система не будет делить на 2 кластера такие слова, как “стиральная” и “машина”. Другие примеры: одежда для новорожденных, iPhone 8, интернет магазин электроники. Если у Вас таких фраз несколько, вводите их через запятую.
• Минус-слова необходимы, чтобы сразу отсеять из списка нерелевантные ключи. К примеру, слово “бесплатно”. Чтобы не отсеять такие фразы, как “бесплатная доставка”, используйте оператор восклицательный знак “!”. Тогда Вы запретите системе склонять это слово. Например: !бесплатно.
• Список игнорируемых слов — это те слова, которые не влияют на результаты в выдаче. Система автоматически игнорирует предлоги в русскоязычном и англоязычном сегменте, поэтому их вводить необязательно. К примеру, фраза “Apple iPhone X”. Слово “Apple” никак не влияет на результаты поиска, потому что пользователи ищут именно данные по айфону. Чтобы не создавать лишний кластер, добавляете его в эту форму.
• Последняя форма — это синонимы. К примеру, слова “купить”, “цена”, “стоимость” означают одно и то же для коммерческих запросов. Система автоматически распознает их как синонимы, поэтому вносить их не обязательно. Вводите другие слова синонимы: “iPhone”, “айфон” или “выбрать”, “выбирать”, они имеют одно и то же значение в русскоязычном сегменте. Если синонимов много, нажимаете плюс и добавляете другие варианты.

Для получения финального варианта нажимаете “ПОИСК” и получаете кластеризованный список.

Релевантные ключи выделяете галочками.

Мы сопоставляли результаты с платными кластеризаторами, точность полученных данных в нашем инструменте выше.

Удобство и скорость работы в нем лучше, чем даже в Excel, который работает медленно при добавлении огромного списка ключей и большого количества формул.

Я бы выложил результаты наших сравнений, но думаю это будет некорректно по отношению к нашим коллегам.

Плюс с нашей стороны необъективно приводить примеры, которые могут посчитать за удачные.

Поэтому все оставляю на суд читателей.

Буду рад услышать Ваше мнение в комментариях.

Конечно, наш кластеризатор не волшебная таблетка, которая решает все проблемы.

Даже инструменты Гугл не показывают точные данные в кластеризации.

Наш кластеризатор — это колоссальная экономия времени.

Готовые списки проще проверить и упорядочить по страницам сайта.

Продвижение по низкочастотным запросам

Продвижение по низкочастотным запросам — это старт для любого молодого проекта.

Не пытайтесь выбить из ТОП-10 опытные большие проекты с ограниченным бюджетом.

Я покажу Вам эффективные способы поиска низкочастотных ключей.

Основная масса владельцев молодых сайтов изначально подбирает высокочастотные и среднечастотные запросы.

Это такие ключи, как “купить iphone ”, “аренда квартир ” и т.п.

По ним ТОП оккупировали высокотрастовые сайты, которые явно не хотят его покидать.

Бюджеты на SEO у таких ресурсов в разы выше, плюс дополнительная трастовость помогает продвигать их с меньшими усилиями.

Вы никогда не сдвинете в ТОПе сайты с миллионными трафиками, про которые все знают.

Молодому ресурсу необходимо концентрироваться на низкочастотных запросах, при этом, согласно анализу MOZ, 80% всех продаж в интернете осуществляется от низкочастотных запросов.

Низкочастотные запросы содержат в себе 4 и более слов с частотностью до 1000 человек в месяц.

Создавайте контент под них и получайте трафик в ближайшее время.

Поиск низкочастотных запросов можно выполнять с помощью различных инструментов.

Давайте рассмотрим основные из них.

4.1. Используйте поисковые подсказки: Гугл, Яндекс, Бинг, Facebook, Twitter , Pinterest , Wikipedia, Amazon, любых других сайтов, у которых есть такая функция.

Это, конечно, большое количество ручной работы и сплошная головная боль, но именно такой подход позволяет найти реальные ключи для продвижения.

4.2. Используйте форумы, в которых представлена Ваша тематика, особенно такие, как Reddit .

Находите ветки, собравшие много комментариев в Вашей тематике.

Копируйте название ветки и создавайте под эти ключи контент.

Давайте рассмотрим на примере, как конкурировать по известным запросам с такими монстрами, как Amazon, Expedia, Yelp в американском сегменте.

К примеру, Вы продвигаете запрос “ticket fly” (авиабилеты).

С этими ключами ранжируются такие сайты, как Expedia, Kayak, у которых только трафик по брендовым запросам более 4 миллионов!

Проверьте выдачу, первые 4 сайта — это контекстная реклама.

А потом в органике одни монстры, у которых трафика не меньше нескольких миллионов.

Поверьте, с ними не реально конкурировать по этим ключам.

Вам необходимо искать запросы, которые эти ресурсы не продвигают.

Многие западные SEO-компании для небольших коммерческих сайтов вообще не используют инструменты для подбора ключей.

Вводите основной запрос в поиск Reddit.

Проверяете популярные ветки, которые набрали много очков и комментариев.

Копируете название или его основную часть.

Для примера я ввел в поиск Reddit ключ “fly ticket” и просматриваю популярные ветки.

Пусть Вас не вводит в заблуждение прогнозируемый трафик только по ключам, которые увидите в теме ветки.

Если Ваша цель попасть в ТОП и получать трафик, то Вам необходимо анализировать этот параметр.

Некоторые специалисты проверяют стоимость клика и уровень конкуренции контекстной рекламы, но эти данные могут значительно отличаться от показателей в SEO.

Это больше интересно в ознакомительных целях, но не для определения бюджета на SEO.

Для анализа уровня конкурентности в SEO лучше всего использовать ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Недавно semrush объединил базы доноров с majestic, поэтому качество проверки доноров там тоже на высоте.

Не пытайтесь с маленьким бюджетом двигать высококонкурентные запросы.

Лучше сосредоточьтесь на ключах с низким уровнем конкурентности.

LSI (однородные запросы)

Однородные запросы (LSI) увеличивают видимость контента и, соответственно, трафик.

Больше трафика — больше продаж.

Я покажу Вам все эффективные методы поиска LSI.

LSI (Latent Semantic Index) — это однородные запросы, которые показываются внизу выдачи.

Поисковик их использует для читателей, не нашедших полезную информацию в ТОП 10, чтобы они смогли сформировать запрос по-другому.

С помощью таких ключей можно расширять контент или создавать новый.

Это уже зависит от Вашей кластеризации.

При продвижении сайта в другом регионе однородные запросы показываются под Ваше существующее IP.

В такой ситуации коррективы вносят запросы под Ваш регион.

Если Вы не хотите играться со сменой IP, используйте приложение для Гугл Chrome — GeoClever .

После его установки прямо в поиске Вы можете выбрать любой город мира, вплоть до малоизвестных.

Быстро список поисковых подсказок можно получить с помощью wordstat.yandex.ru .

Для этого после ввода основного ключа просматривайте правый блок.

Давайте проверим запрос “SEO оптимизация”.

Как видим, полученных вариантов больше, чем в Яндексе и Гугл.

Ну а если Вы хотите собрать все однородные запросы для Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, которые только может собрать софт, то используйте Scrapebox (смотрите пункт 5).

Недостаток этой программы в том, что она платная, стоит $67.

Для работы требует использовать базу IP, которую можно купить в интернете.

Плюсы в том, что большое количество поисковых подсказок сложно получить еще где-то.

Также софт многофункциональный, помогает автоматизировать много других ручных процессов.

С помощью Scrapebox я собрал 7786 результатов по запросу “SEO оптимизация”.

Конечно, многие из этих ключей — мусорные.

Используйте кластеризатор из пункта 3 для отсева ненужных ключей.

Также в программе можно проверить реальный трафик выбранных запросов.

Принцип Парето

Выбор приоритетов важен для получения результатов.

Для этого используйте принцип Парето.

Я покажу Вам самые эффективные методы выбора приоритетных ключей к продвижению.

Итальянский экономист Вильфредо Парето в 1886 году открыл принцип, согласно которому 20% усилий дают 80% результатов.

Он обнаружил, что 20% населения Италии владеют 80% земельной площади, 20% кустов гороха дают 80% урожая.

Этот принцип работает и в наши дни.

Дорогие женщины, отсюда следует, что мужчины заранее готовятся к поздравлениям.

Но сеошники должны еще раньше быть готовыми к продвижению этих ключей.

Не пытайтесь продвинуть высококонкурентный запрос в короткие сроки.

Это как накачаться за месяц до пляжного сезона.

Кто не успел, тот опоздал.

Готовьтесь, как у меня получается всегда, на следующий год.

Оптимизация метаинформации

Задача метаинформации — сообщить пользователю, о чем Ваша страница.

Также метатеги помогают поисковику сопоставить ключи с контентом сайта.

Я покажу Вам, как правильно оптимизировать метаинформацию на сайте.

Подобрали список ключей, разбили по страницам?

А теперь переходите к созданию метаинформации — Title & Description.

Многие разделяют этот процесс и написание тегов передают копирайтерам.

Ни в коем случае так не делайте.

Даже классные копирайтеры неправильно прописывают метатеги.

В результате трафика не будет, т.к. Ваши ключи не соответствует контенту.

А, как мы знаем, чем больше кликов, тем больше конверсии.

Поисковики не будут показывать в ТОПе сайты, на которые не переходят.

Они расценивают их как не релевантные.

Давайте сначала разберем, что такое метатеги и где их можно встретить.

Title — это код страницы сайта, который выглядит таким образом:

Он вшивается в код страницы, не отображается во внутреннем контенте.

Встретить его можно во вкладке Вашего браузера.

Когда делятся страницей в социалках, к примеру на Facebook.

Самое важное отображение — при проверке результатов в поиске.

Метатег Description, или краткое описание страницы, отображается в коде следующим образом:

Размер показываемого мета-тега Description в Гугл составляет около 160 символов.

Этот метатег можно не прописывать, в отличие от Title.

В такой ситуации поисковик подбирает с Вашей страницы контент, который будет максимально релевантный поисковым ключам.

Если же Вы не уверены в автоматическом выборе поисковика, пропишите Description.

Как же увеличить кликабельность Title?

Принцип простой: в форме поиска вставляете URL или пишите потенциальный Title.

В полученных результатах система выставляет Вам оценку от 0 до 100 и дает рекомендации по оптимизации.

Давайте более подробно рассмотрим методы оптимизации Title.

9.1. Добавьте смайлики

Именно они привлекают больше внимания, чем стандартные: 10, 20, 50 и т.д.

Как Вы думаете, почему Title этой статьи “Семантическое Ядро Сайта: 9 Примеров Составления (Курс 2018)”?

Цифра “9” более реальная, чем 10, 20, 50, 100…

Странные цифры не вызывают чувства недосказанности или наоборот сжатия информации, потому что в данной ситуации мы перечислили наши лучшие методы составления СЯ, а не натягивали еще десятый.

Использование скобок увеличивает кликабельность на 38%, согласно анализу Hubspot .

Это огромный плюс, потому что в скобки можно вставить синонимы или выделить важные данные.

Используйте разные скобки: круглые, квадратные.

9.4. Вызывайте любопытство

Лучший способ спровоцировать на клик — вызвать любопытство.

Подумайте, что может вызвать такое чувство у Вашей аудитории.

Вспомните эти появляющиеся новости, о том, что какая-нибудь звезда умерла.

При переходе на сайт оказывается, это была фейковая информация.

Главная цель — клик!

Лучший пример — Дейл Карнеги и названия его книг: “Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей”, “Как перестать беспокоиться и начать жить”.

Эти названия уже несколько поколений провоцируют людей читать его творчество.

9.5. Включайте побуждающие слова

Много побуждающих слов включается в контент, но их также можно добавить в Title?

Для этого используйте разные варианты: скидки, дешево, получить бесплатно, скачать.

Для поиска побуждающих слов анализируйте выдачу по контекстной рекламе.

В Google Adwords и Яндекс.Директ очень важно привлечь много кликов.

Если на Ваше объявление не кликают, значит клик для Вас будет дороже, оттого контекстологии уделяют этому особое внимание.

Как находить побуждающие слова, давайте рассмотрим на примерах.

Введем поисковый ключи “купить айфон 8 Киев”.

Собираете отсюда базу побуждающих слов, выбираете те, которые соответствуют контенту на сайте.

Еще один прием используют при настройке ремаркетинга.

Маркетологи заманивают тех, кто покинул корзину без покупки, дополнительными скидками.

Это значительно увеличивает процент продаж.

Попробуйте этот же прием при заполнении Вашего Title.

Предложите скидки, акции. Люди это очень любят!

9.6. Используйте Ваш домен в Title

Когда я в технике Эверест рассказал про использование домена в Title, некоторые пользователи интернета написали в комментариях, что это полная чушь.

Честно, я тоже так думал.

Не понимал, для чего многие сайты используют свой бренд в коротком названии.

Вместо него можно добавить туда дополнительных ключей.

Мое мнение резко поменялось после того, как я прочитал много исследований по этому поводу.

Суть заключается в Вашей открытости для пользователей интернета.

Именно добавление бренда значительно усиливает кликабельность.

Лучше всего использовать Ваш бренд в конце Title.

Если его вписывать в начале, это отодвигает внимание от основных ключей.

9.7. Пишите каждое слово с большой буквы

Именно этот пункт вызывает больше всего сомнений у многих сеошников.

Они сомневаются в том, что это соответствует правилам русского языка.

В английском языке считается грамотно правильным, когда каждое слово в заглавии пишется с большой буквы.

Давайте посмотрим, как все происходит в контекстной рекламе.

Как видим из скриншота, такой прием используется не только в Title, но и в описании.

Для чего это делается?

Заглавные буквы привлекают больше внимания, соответственно увеличивается процент кликов.

В русскоязычной органике данный прием редко используется, поэтому все оставляю на суд читателей.

Лично я не нашел правил русского языка, где указано, что это не правильно.

Предлагаю обсудить в комментариях.

ВЫВОД

Изначально я хотел написать статью про SEO-оптимизацию сайта и начал с ключевых слов.

Но в процессе создания материала пришло понимание, что информации по этому вопросу очень много.

Так и получилась статья про поиск и составление ключевых слов.

Для поиска ключей не нужно ограничиваться одним инструментом.

Это чем-то похоже на мозговой штурм (смотрите пункт 1), где изначально собираются все идеи на протяжении нескольких дней всей командой.

На финальном этапе из хороших выделяют реальные идеи, на которые есть время и ресурсы.

То же самое и с ключами: изначально надо собрать огромный список запросов.

Для этого важно использовать платные и бесплатные инструменты.

Следующий шаг — устранение большого количества нерелевантных ключей и сохранение только тех, которые соответствуют Вашим целям.

Для этого используйте кластеризатор ключевых слов, который соберет все ключи по группам.

Они должны соответствовать Вашим приоритетам.

Не пытайтесь продвигать все.

Лучше синица в руках, чем журавль в небе.

Используйте принцип Парето — 20% товаров приносят 80% прибыли.

Сосредоточьтесь на низкочастотных ключах, которые дают 80% всех продаж в интернете.

Не пытайтесь бороться с ограниченным бюджетом с крупными опытными сайтами, которые вкладывают миллионы в продвижение.

Лучше найдите свою нишу.

Используйте для этого форумы и подсказки поиска.

Используйте LSI (однородные запросы) для расширения списка ключей и существующего контента.

Проверяйте сезонность выбранных ключей с помощью Google Trends.

Готовьтесь своевременно к продвижению.

Не откладывайте его на короткий срок.

Оптимизируйте метаинформацию под выбранные ключи, особенно Title.

Это второй алгоритм внутреннего ранжирования, от его привлекательности зависит, перейдет к Вам посетитель на сайт или нет.

Если Вы читаете эти строчки, значит осилили статью, за что я Вам несказанно благодарен.

Предлагаю продолжить обсуждение в комментариях.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хочу сделать очередной заход на тему «сбора семядра». Сначала , как полагается, а потом много практики, может быть и несколько неуклюжей в моем исполнении. Итак, лирика. Ходить с завязанными глазами в поисках удачи мне надоело уже через год, после начала ведения этого блога. Да, были «удачные попадания» (интуитивное угадывание часто задаваемых поисковикам запросов) и был определенный трафик с поисковиков, но хотелось каждый раз бить в цель (по крайней мере, ее видеть).

Потом захотелось большего — автоматизации процесса сбора запросов и отсева «пустышек». По этой причине появился опыт работы с Кейколлектором (и его неблагозвучным младшим братом) и очередная статья на тему . Все было здорово и даже просто замечательно, пока я не понял, что есть один таки очень важный момент, оставшийся по сути за кадром — раскидывание запросов по статьям.

Писать отдельную статью под отдельный запрос оправдано либо в высококонкурентных тематиках, либо в сильно доходных. Для инфосайтов же — это полный бред, а посему приходится запросы объединять на одной странице. Как? Интуитивно, т.е. опять же вслепую. А ведь далеко не все запросы уживаются на одной странице и имеют хотя бы гипотетический шанс выйти в Топ.

Собственно, сегодня как раз и пойдет речь об автоматической кластеризации семантического ядра посредством KeyAssort (разбивке запросов по страницам, а для новых сайтов еще и построение на их основе структуры, т.е. разделов, категорий). Ну, и сам процесс сбора запросов мы еще раз пройдем на всякий пожарный (в том числе и с новыми инструментами).

Какой из этапов сбора семантического ядра самый важный?

Сам по себе сбор запросов (основы семантического ядра) для будущего или уже существующего сайта является процессом довольно таки интересным (кому как, конечно же) и реализован может быть несколькими способами, результаты которых можно будет потом объединить в один большой список (почистив дубли, удалив пустышки по стоп словам).

Например, можно вручную начать терзать Вордстат , а в добавок к этому подключить Кейколлектор (или его неблагозвучную бесплатную версию). Однако, это все здорово, когда вы с тематикой более-менее знакомы и знаете ключи, на которые можно опереться (собирая их производные и схожие запросы из правой колонки Вордстата).

В противном же случае (да, и в любом случае это не помешает) начать можно будет с инструментов «грубого помола». Например, Serpstat (в девичестве Prodvigator), который позволяет буквально «ограбить» ваших конкурентов на предмет используемых ими ключевых слов (смотрите ). Есть и другие подобные «грабящие конкурентов» сервисы (spywords, keys.so), но я «прикипел» именно к бывшему Продвигатору.

В конце концов, есть и бесплатный Букварис , который позволяет очень быстро стартануть в сборе запросов. Также можно заказать частным образом выгрузку из монстрообразной базы Ahrefs и получить опять таки ключи ваших конкурентов. Вообще, стоит рассматривать все, что может принести хотя бы толику полезных для будущего продвижения запросов, которые потом не так уж сложно будет почистить и объединить в один большой (зачастую даже огромный список).

Все это мы (в общих чертах, конечно же) рассмотрим чуть ниже, но в конце всегда встает главный вопрос — что делать дальше . На самом деле, страшно бывает даже просто подступиться к тому, что мы получили в результате (пограбив десяток-другой конкурентов и поскребя по сусекам Кейколлектором). Голова может лопнуть от попытки разбить все эти запросы (ключевые слова) по отдельным страницах будущего или уже существующего сайта.

Какие запросы будут удачно уживаться на одной странице, а какие даже не стоит пытаться объединять? Реально сложный вопрос, который я ранее решал чисто интуитивно, ибо анализировать выдачу Яндекса (или Гугла) на предмет «а как там у конкурентов» вручную убого, а варианты автоматизации под руку не попадались. Ну, до поры до времени. Все ж таки подобный инструмент «всплыл» и о нем сегодня пойдет речь в заключительной части статьи.

Это не онлайн-сервис, а программное решение, дистрибутив которого можно скачать на главной странице официального сайта (демо-версию).

Посему никаких ограничений на количество обрабатываемых запросов нет — сколько надо, столько и обрабатывайте (есть, однако, нюансы в сборе данных). Платная версия стоит менее двух тысяч, что для решаемых задач, можно сказать, даром (имхо).

Но про техническую сторону KeyAssort мы чуть ниже поговорим, а тут хотелось бы сказать про сам принцип, который позволяет разбить список ключевых слов (практически любой длины) на кластеры, т.е. набор ключевых слов, которые с успехом можно использовать на одной странице сайта (оптимизировать под них текст, заголовки и ссылочную массу — применить магию SEO).

Откуда вообще можно черпать информацию? Кто подскажет, что «выгорит», а что достоверно не сработает? Очевидно, что лучшим советчиком будет сама поисковая система (в нашем случае Яндекс, как кладезь коммерческих запросов). Достаточно посмотреть на большом объеме данных выдачу (допустим, проаналазировать ТОП 10) по всем этим запросам (из собранного списка будущего семядра) и понять, что удалось вашим конкурентам успешно объединить на одной странице. Если эта тенденция будет несколько раз повторяться, то можно говорить о закономерности, а на основе нее уже можно бить ключи на кластеры.

KeyAssort позволяет в настройках задавать «строгость», с которой будут формироваться кластеры (отбирать ключи, которые можно использовать на одной странице). Например, для коммерции имеет смысл ужесточать требования отбора, ибо важно получить гарантированный результат, пусть и за счет чуть больших затрат на написание текстов под большее число кластеров. Для информационных сайтов можно наоборот сделать некоторые послабления, чтобы меньшими усилиями получить потенциально больший трафик (с несколько большим риском «невыгорания»). Как это сделать опять же поговорим.

А что делать, если у вас уже есть сайт с кучей статей, но вы хотите расширить существующее семядро и оптимизировать уже имеющиеся статьи под большее число ключей, чтобы за минимум усилий (чуток сместить акцент ключей) получить поболе трафика? Эта программка и на этот вопрос дает ответ — можно те запросы, под которые уже оптимизированы существующие страницы, сделать маркерными, и вокруг них KeyAssort соберет кластер с дополнительными запросами, которые вполне успешно продвигают (на одной странице) ваши конкуренты по выдаче. Интересненько так получается...

Как собрать пул запросов по нужной вам тематике?

Любое семантическое ядро начинается, по сути, со сбора огромного количества запросов, большая часть из которых будет отброшена. Но главное, чтобы на первичном этапе в него попали те самые «жемчужины», под которые потом и будут создаваться и продвигаться отдельные страницы вашего будущего или уже существующего сайта. На данном этапе, наверное, самым важным является набрать как можно больше более-менее подходящих запросов и ничего не упустить, а пустышки потом легко отсеяться.

Встает справедливый вопрос, а какие инструменты для этого использовать ? Есть один однозначный и очень правильный ответ — разные. Чем больше, тем лучше. Однако, эти самые методики сбора семантического ядра, наверное, стоит перечислить и дать общие оценки и рекомендации по их использованию.

1. Яндекс Вордстат и его аналоги у других поисковых систем — изначально эти инструменты предназначались для тех, кто размещает контекстную рекламу, чтобы они могли понимать, насколько популярны те или иные фразы у пользователей поисковиков. Ну, понятно, что Сеошники этими инструментами пользуются тоже и весьма успешно. Могу порекомендовать пробежаться глазами по статье , а также упомянутой в самом начале этой публикации статье (полезно будет начинающим).

   

   Из недостатков Водстата можно отметить:

   1. Чудовищно много ручной работы (однозначно требуется автоматизация и она будет рассмотрена чуть ниже), как по пробивке фраз основанных на ключе, так и по пробивке ассоциативных запросов из правой колонки.
   2. Ограничение выдачи Вордстата (2000 запросов и не строчкой больше) может стать проблемой, ибо для некоторых фраз (например, «работа») это крайне мало и мы упускаем из вида низкочастотные, а иногда даже и среднечастотные запросы, способные приносить неплохой трафик и доход (их ведь многие упускают). Приходится «сильно напрягать голову», либо использовать альтернативные методы (например, базы ключевых слов, одну из которых мы рассмотрим ниже — при этом она бесплатная!).
2. КейКоллектор (и его бесплатный младший брат Slovoeb ) — несколько лет назад появление этой программы было просто «спасением» для многих тружеников сети (да и сейчас представить без КК работу над семядром довольно трудно). Лирика. Я купил КК еще два или три года назад, но пользовался им от силы несколько месяцев, ибо программа привязана к железу (начинке компа), а она у меня по нескольку раз в год меняется. В общем, имея лицензию на КК пользуюсь SE — так то вот, до чего лень доводит.

   

   Подробности можете почитать в статье « ». Обе программы помогут вам собрать запросы и из правой, и из левой колонки Вордстата, а также поисковые подсказки по нужным вам ключевым фразам. Подсказки — это то, что выпадает из поисковой строки, когда вы начинаете набирать запрос. Пользователи часто не закончив набор просто выбирают наиболее подходящий из этого списка вариант. Сеошники это дело просекли и используют такие запросы в оптимизации и даже .

   КК и SE позволяют сразу набрать очень большой пул запросов (правда, может потребоваться много времени, либо покупка XML лимитов, но об этом чуть ниже) и легко отсеять пустышки, например, проверкой частотности фраз взятых в кавычки (учите матчасть, если не поняли о чем речь — ссылки в начале публикации) или задав список стоп-слов (особо актуально для коммерции). После чего весь пул запросов можно легко экспортировать в Эксель для дальнейшей работы или для загрузки в KeyAssort (кластеризатор), о котором речь пойдет ниже.

3. СерпСтат (и другие подобные сервисы) — позволяет введя Урл своего сайта получить список ваших конкурентов по выдаче Яндекса и Гугла. А по каждому из этих конкурентов можно будет получить полный список ключевых слов, по которым им удалось пробиться и достичь определенных высот (получить трафик с поисковиков). Сводная таблица будет содержать частотность фразы, место сайта по ней в Топе и кучу другой разной полезной и не очень информации.

   

   Не так давно я пользовал почти самый дорогой тарифный план Серпстата (но только один месяц) и успел за это время насохранять в Экселе чуть ли не гигабайт разных полезняшек. Собрал не только ключи конкурентов, но и просто пулы запросов по интересовавшим меня ключевым фразам, а также собрал семядра самых удачных страниц своих конкурентов, что, мне кажется, тоже очень важно. Одно плохо — теперь никак время не найду, чтобы вплотную заняться обработкой всей это бесценной информации. Но возможно, что KeyAssort все-таки снимет оцепенение перед чудовищной махиной данных, которые нужно обработать.

4. Букварикс — бесплатная база ключевых слов в своей собственной программной оболочке. Подбор ключевиков занимает доли секунды (выгрузка в Эксель минуты). Сколько там миллионов слов не помню, но отзывы о ней (в том числе и мой) просто отличные, и главное все это богатство бесплатно! Правда, дистрибутив программы весить 28 Гигов, а в распокованном виде база занимает на жестком диске более 100 Гбайт, но это все мелочи по сравнению с простотой и скоростью сбора пула запросов.

   

   Но не только скорость сбора семядра является основным плюсом по сравнению с Вордстатом и КейКоллектором. Главное, что тут нет ограничений на 2000 строк для каждого запроса, а значит никакие НЧ и сверх НЧ от нас не ускользнут. Конечно же, частотность можно будет еще раз уточнить через тот же КК и по стоп-словам в нем отсев провести, но основную задачу Букварикс выполняет замечательно. Правда, сортировка по столбцам у него не работает, но сохранив пул запросов в Эксель там можно будет сортировать как заблагороссудится.

Наверное, еще как минимум несколько «серьезных» инструментов собора пула запросов приведете вы сами в комментариях, а я их успешно позаимствую...

Как очистить собранные поисковые запросы от «пустышек» и «мусора»?

Полученный в результате описанных выше манипуляций список, скорее всего, будет весьма большим (если не огромным). Поэтому прежде чем загружать его в кластерезатор (у нас это будет KeyAssort) имеет смысл его слегка почистить . Для этого пул запросов, например, можно выгрузить к кейколлектор и убрать:

1. Запросы со слишком низкой частотностью (лично я пробиваю частотность в кавычках, но без восклицательных знаков). Какой порог выбирать решать вам, и во многом это зависит от тематики, конкурентности и типа ресурса, под который собирается семядро.
2. Для коммерческих запросов имеется смысл использовать список стоп-слов (типа, «бесплатно», «скачать», «реферат», а также, например, названия городов, года и т.п.), чтобы заранее убрать из семядра то, что заведомо не приведет на сайт целевых покупателей (отсеять халявшиков, ищущих информацию, а не товар, ну, и жителей других регионов, например).
3. Иногда имеет смысл руководствоваться при отсеве показателем конкуренции по данному запросу в выдаче. Например, по запросу «пластиковые окна» или «кондиционеры» можно даже не рыпаться — провал обеспечен заранее и со стопроцентной гарантией.

Скажите, что это слишком просто на словах, но сложно на деле. А вот и нет. Почему? А потому что один уважаемый мною человек (Михаил Шакин) не пожалел времени и записал видео с подробным описанием способов очистки поисковых запросов в Key Collector :

Спасибо ему за это, ибо данные вопрос гораздо проще и понятнее показать, чем описать в статье. В общем справитесь, ибо я в вас верю...

Настройка кластеризатора семядра KeyAssort под ваш сайт

Собственно, начинается самое интересное. Теперь весь этот огромный список ключей нужно будет как-то разбить (раскидать) на отдельных страницах вашего будущего или уже существующего сайта (который вы хотите существенно улучшить в плане приносимого с поисковых систем трафика). Не буду повторяться и говорить о принципах и сложности данного процесса, ибо зачем тогда я первую часть этой стать писал.

Итак, наш метод довольно прост. Идем на официальный сайт KeyAssort и скачиваем демо-версию , чтобы попробовать программу на зуб (отличие демо от полной версии — это невозможность выгрузить, то бишь экспортировать собранное семядро), а уже опосля можно будет и оплатить (1900 рубликов — мало, мало по современным реалиям). Если хотите сразу начать работу над ядром что называется «на чистовик», то лучше тогда выбрать полную версию с возможностью экспорта.

Программа КейАссорт сама собирать ключи не умеет (это, собственно, и не ее прерогатива), а посему их потребуется в нее загрузить. Сделать это можно четырьмя способами — вручную (наверное, имеется смысл прибегать к этому методу для добавления каких-то найденных уже опосля основного сбора ключей), а также три пакетных способа импорта ключей :

1. в формате тхт — когда нужно импортировать просто список ключей (каждый на отдельной строке тхт файлика и ).
2. а также два варианта экселевского формата: с нужными вам в дальнейшем параметрами, либо с собранными сайтами из ТОП10 по каждому ключу. Последнее может ускорить процесс кластеризации, ибо программе KeyAssort не придется самой парсить выдачу для сбора эти данных. Однако, Урлы из ТОП10 должны быть свежими и точными (такой вариант списка можно получить, например, в Кейколлекторе).

Да, что я вам рассказываю — лучше один раз увидеть:

В любом случае, сначала не забудьте создать новый проект в том же самом меню «Файл», а уже потом только станет доступной функция импорта:

Давайте пробежимся по настройкам программы (благо их совсем немного), ибо для разных типов сайтов может оказаться оптимальным разный набор настроек. Открываете вкладку «Сервис» — «Настройки программы» и можно сразу переходить на вкладку «Кластеризация» :

Тут самое важное — это, пожалуй, выбор необходимого вам вида кластеризации . В программе могут использоваться два принципа, по которым запросы объединяются в группы (кластеры) — жесткий и мягкий.

1. Hard — все запросы попавшие в одну группу (пригодные для продвижения на одной странице) должны быть объединены на одной странице у необходимого числа конкурентов из Топа (это число задается в строке «сила группировки»).
2. Soft — все запросы попавшие в одну группу будут частично встречаться на одной странице у нужного числа конкурентов и Топа (это число тоже задается в строке «сила группировки»).

Есть хорошая картинка наглядно все это иллюстрирующая:

Если непонятно, то не берите в голову, ибо это просто объяснение принципа, а нам важна не теория, а практика, которая гласит, что:

1. Hard кластеризацию лучше применять для коммерческих сайтов . Этот метод дает высокую точность, благодаря чему вероятность попадания в Топ объединенных на одной странице сайта запросов будет выше (при должном подходе к оптимизации текста и его продвижению), хотя самих запросов будет меньше в кластере, а значит самих кластеров больше (больше придется страниц создавать и продвигать).
2. Soft кластеризацию имеет смысл использовать для информационных сайтов , ибо статьи будут получаться с высоким показателем полноты (будут способны дать ответ на ряд схожих по смыслу запросов пользователей), которая тоже учитывается в ранжировании. Да и самих страниц будет поменьше.

Еще одной важной, на мой взгляд, настройкой является галочка в поле «Использовать маркерные фразы» . Зачем это может понадобиться? Давайте посмотрим.

Допустим, что у вас уже есть сайт, но страницы на нем были оптимизированы не под пул запросов, а под какой-то один, или же этот пул вы считаете недостаточно объемным. При этом вы всем сердцем хотите расширить семядро не только за счет добавления новых страниц, но и за счет совершенствования уже существующих (это все же проще в плане реализации). Значит нужно для каждой такой страниц добрать семядро «до полного».

Именно для этого и нужна эта настройка. После ее активации напротив каждой фразы в вашем списке запросов можно будет поставить галочку. Вам останется только отыскать те основные запросы, под которые вы уже оптимизировали существующие страницы своего сайта (по одному на страницу) и программа KeyAssort выстроит кластеры именно вокруг них. Собственно, все. Подробнее в этом видео:

Еще одна важная (для правильной работы программы) настройка живет на вкладке «Сбор данных с Яндекс XML» . вы можете прочитать в приведенной статье. Если вкратце, то Сеошники постоянно парсят выдачу Яндекса и выдачу Вордстата, создавая чрезмерную нагрузку на его мощности. Для защиты была внедрена капча, а также разработан спецдоступ по XML, где уже не будет вылезать капча и не будет происходить искажение данных по проверяемым ключам. Правда, число таких проверок в сутки будет строго ограничено.

От чего зависит число выделенных лимитов? От того, как Яндекс оценит ваши . можно перейдя по этой ссылке (находясь в том же браузере, где вы авторизованы в Я.Вебмастере). Например, у меня это выглядит так:

Там еще есть снизу график распределения лимитов по времени суток, что тоже важно. Если запросов нужно пробить много, а лимитов мало, то не проблема. Их можно докупить . Не у Яндекса, конечно же, напрямую, а у тех, у кого эти лимиты есть, но они им не нужны.

Механизм Яндекс XML позволяет проводить передачу лимитов, а биржи, подвязавшиеся быть посредниками, помогают все это автоматизировать. Например, на XMLProxy можно прикупить лимитов всего лишь по 5 рублей за 1000 запросов, что, согласитесь, совсем уж не дорого.

Но не суть важно, ибо купленные вами лимиты все равно ведь перетекут к вам на «счет», а вот чтобы их использовать в KeyAssort, нужно будет перейти на вкладку "Настройка " и скопировать длинную ссылку в поле «URL для запросов» (не забудьте кликнуть по «Ваш текущий IP» и нажать на кнопку «Сохранить», чтобы привязать ключ к вашему компу):

После чего останется только вставить этот Урл в окно с настройками KeyAssort в поле «Урл для запросов»:

Собственно все, с настройками KeyAssort покончено — можно приступать к кластеризации семантического ядра.

Кластеризация ключевых фраз в KeyAssort

Итак, надеюсь, что вы все настроили (выбрали нужный тип кластеризации, подключили свои или покупные лимиты от Яндекс XML), разобрались со способами импорта списка с запросами, ну и успешно все это дело перенесли в КейАссорт. Что дальше? А дальше уж точно самое интересное — запуск сбора данных (Урлов сайтов из Топ10 по каждому запросу) и последующая кластеризация всего списка на основе этих данных и сделанных вами настроек.

Итак, для начала жмем на кнопку «Собрать данные» и ожидаем от нескольких минут до нескольких часов, пока программа прошерстит Топы по всем запросам из списка (чем их больше, тем дольше ждать):

У меня на три сотни запросов (это маленькое ядро для серии статей про работу в интернете) ушло около минуты. После чего можно уже приступать непосредственно к кластеризации , становится доступна одноименная кнопка на панели инструментов KeyAssort. Процесс этот очень быстрый, и буквально через несколько секунд я получил целый набор калстеров (групп), оформленных в виде вложенных списков:

Подробнее об использовании интерфейса программы, а также про создание кластеров для уже существующих страниц сайта смотрите лучше в ролике, ибо так гораздо нагляднее:

Все, что хотели, то мы и получили, и заметьте — на полном автомате. Лепота.

Хотя, если вы создаете новый сайт, то кроме кластеризации очень важно бывает наметить будущую структуру сайта (определить разделы/категории и распределить по ним кластеры для будущих страниц). Как ни странно, но это вполне удобно делать именно в KeyAssort, но правда уже не в автоматическом режиме, а в ручном режиме. Как?

Проще опять же будет один раз увидеть — все верстается буквально на глазах простым перетаскиванием кластеров из левого окна программы в правое:

Если программу вы таки купили, то сможете экспортировать полученное семантическое ядро (а фактически структуру будущего сайта) в Эксель. Причем, на первой вкладке с запросами можно будет работать в виде единого списка, а на второй уже будет сохранена та структура, что вы настроили в KeyAssort. Весьма, весьма удобно.

Ну, как бы все. Готов обсудить и услышать ваше мнение по поводу сбора семядра для сайта.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Vpodskazke - новый сервис Вподсказке для продвижения подсказок в поисковых системах SE Ranking - лучший сервис мониторинга позиций для новичков и профессионалов в SEO Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам Практика сбора семантического ядра под SEO от профессионала - как это происходит в текущих реалиях 2018 Оптимизация поведенческих факторов без их накрутки SEO PowerSuite - программы для внутренней (WebSite Auditor, Rank Tracker) и внешней (SEO SpyGlass, LinkAssistant) оптимизации сайта
SERPClick: продвижение поведенческими факторами

Всем привет! Сегодняшняя статья посвящена тому, как правильно собрать семантическое ядро (СЯ). Если вы занимаетесь SEO-продвижением в Google и Яндекс, хотите увеличить естественный трафик, повысить посещаемость и продажи сайта – этот материал для вас.

Чтобы докопаться до истины, мы изучим тему от «А до Я»:

В заключение рассмотрим общие правила для составления СЯ. Итак, давайте приступим!

Семантическое ядро: что это и какие бывают запросы

Семантическое ядро сайта (известное еще как «смысловое ядро») – это набор слов и словосочетаний, который точно соответствует структуре и тематике ресурса. Проще говоря, это те запросы, по которым пользователи могут найти сайт в Интернете.

Именно правильное семантическое ядро дает поисковым системам и аудитории полную картину об информации, представленной на ресурсе.

Например, если компания продает готовые открытки, то семантическое ядро должно включать такие запросы: «купить открытку», «открытка цена», «открытка на заказ» и подобные. Но не: «как сделать открытку», «открытка своими руками», «самодельные открытки».

Интересно узнать: LSI-копирайтинг. Заменит ли методика SEO?

Классификация запросов по частотности:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – самые часто «забиваемые» в строку поиска (например, «открытка купить»).
• Среднечастотные (СЧ) – менее популярные, чем ВЧ ключи, но также интересующие широкую аудиторию («открытка купить цена»).
• Низкочастотные (НЧ) – словосочетания, которые запрашивают очень редко («купить художественную открытку»).

Важно отметить, что четких, отделяющих ВЧ от СЯ и НЧ, границ не существует, т. к. они варьируются в зависимости от тематики. К примеру, для запроса «оригами», ВЧ показатель 600 тыс. показов в месяц, а для «косметика» – 3,5 млн.

Если обратиться к анатомии ключа, то ВЧ состоит только из тела, СЧ и НЧ дополнены спецификатором и «хвостиком».

При формировании семантического ядра нужно использовать все виды частотности, но в разных пропорциях: минимум ВЧ, максимум НЧ и среднее количество СЧ.

Чтобы стало понятнее, проведем аналогию с деревом. Ствол – это самый главный запрос, на котором все держится. Толстые ветви, расположенные ближе к стволу, – среднечастотные ключи, также пользующиеся популярностью, но не такой, как ВЧ. Тонкие веточки являются низкочастотными словами, которые тоже используются для поиска нужного товара/услуги, но редко.

Разделение ключей по конкурентности:

• высококонкурентные (ВК);
• среднеконкурентные (СК);
• низкоконкурентные (НК).

Данный критерий показывает, сколько веб-ресурсов использует данный запрос для продвижения. Здесь все просто: чем выше конкурентность ключа – тем сложнее пробиться и удержаться с ним в топ-10. Низкоконкурентные также не стоят внимания, так как являются малопулярными в сети. Идеальный вариант – продвигаться по СК запросам, с которыми реально занять первые места в стабильной бизнес-сфере.

Классификация запросов согласно потребностям пользователей:

• Транзакционные – ключи, связанные с действием (купить, продать, загрузить, скачать).
• Информационные – для получения каких-либо сведений (что, как, почему, сколько).
• Навигационные – помогают найти информацию на конкретном ресурсе («купить телефон розетка»).

Остальные ключевики, когда сложно понять намерение пользователя, относят в группу «Прочие» (например, просто слово «открытка» вызывает массу вопросов: «Купить? Сделать? Нарисовать?»).

Зачем сайту нужно семантическое ядро?

Сбор семантического ядра – это кропотливый труд, требующий много времени, сил и терпения. Составить правильное СЯ, которое будет работать, в «два счета» не получится.

Здесь возникает вполне резонный вопрос: стоит ли вообще тратить усилия на подбор семантического ядра для сайта? Если вы хотите, чтобы ваш интернет-проект пользовался популярностью, постоянно увеличивал клиентскую базу и, соответственно, повышал прибыль компании, – ответ однозначный: «ДА».

Потому что сбор семантического ядра помогает:

• Повысить видимость веб-ресурса . Поисковики Яндекс, Google и другие будут находить ваш сайт по выбранным вами ключам и предлагать его пользователям, которые интересуются данными запросами. Как результат – приток потенциальных клиентов растет, а шансы продать товар/услугу увеличиваются.

• Избежать ошибок конкурентов. При создании СЯ обязательно выполняется анализ семантического ядра конкурентов, занимающих первый позиции в поисковой выдаче. Благодаря изучению сайтов-лидеров, вы сможете определить, какие запросы помогают им держаться в топе, на какие темы они пишут тексты, какие идеи являются неудачными. В ходе анализа конкурентов также могут возникнуть идеи относительно того, как развить именно свой бизнес.

• Сделать структуру сайта . Семантическое ядро советуют использовать как «помощника» для создания структуры сайта. Собрав полное СЯ, можно увидеть все запросы, которые вводят пользователи при поиске вашего товара или услуги. Это поможет определиться с основными разделами ресурса. Скорее всего, вам нужно будет сделать такие страницы, о которых изначально вы даже и не думали. Важно понимать, что СЯ только подсказывает интересы пользователей. В идеале, структура сайта соответствует бизнес-сфере и содержит контент, удовлетворяющий потребности аудитории.

• Исключить переспам. После анализа семантического ядра сайтов-конкурентов из топа, вы сможете установить оптимальную частотность ключевиков. Потому что нет универсального показателя плотности запросов для всех страниц ресурса, а все зависит от тематики и типа страницы, а также языка и самого ключа.

Как еще можно использовать семантическое ядро? Для составления правильного контент-плана . Грамотно собранные ключи подскажут темы для текстов и постов, которые интересуют вашу целевую аудиторию.

Вывод . Без СЯ создать интересный, популярный и рентабельный интернет-проект практически НЕВОЗМОЖНО.

Материал в тему:

Подготовка к сбору семантического ядра для сайта

Перед тем как создать семантическое ядро сайта, нужно выполнить следующие действия:

I. Изучить деятельность компании («мозговой штурм»)

Здесь важно выписать ВСЕ услуги и товары, которые предлагает организация. Например, чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина мебели, можно использовать такие запросы: диван, кресло, кровать, прихожая, тумба + реставрация, ремонт. Здесь главное – ничего не упустить и не добавить лишнего. Только актуальная информация, т.е. если компания не продает пуфы и не ремонтирует мебель, эти запросы не нужны.

Кроме мозгового штурма, можно воспользоваться сервисами Google Analytics и Yandex.Metrika (рис. 1) или личными кабинетами в Google Search Console и Вебмастер Яндекс (рис. 2). Они подскажут, какие запросы наиболее популярны у вашей целевой аудитории. Такая помощь доступна только уже работающим сайтам.

Тексты в помощь:

• Advego – работает по такому же принципу, как и Istio.com.

• Simple SEO Tools – бесплатный сервис для SEO-анализа сайта, в том числе и семантического ядра.

• Lenartools. Работает просто: загружаете страницы, откуда нужно «вытянуть» ключи (max 200), кликаете «Поехали» – и получаете список слов, которые чаще всего используются на ресурсах.

II. Для анализа семантического ядра сайта-конкурента:

• SEMRUSH – нужно добавить адрес ресурса, выбрать страну, нажать «Start Now» и получить анализ. Сервис платный, но при регистрации предоставляется 10 бесплатных проверок. Подходит также для сбора ключей для собственного бизнес-проекта.

• Searchmetrics – очень удобный инструмент, но платный и на английском языке, поэтому доступен не всем.

• SpyWords – сервис для анализа деятельности конкурента: бюджет, поисковый трафик, объявления, запросы. В бесплатном доступе «урезанный» набор функций, а за отдельную плату можно получить детализированную картинку о продвижении интересующей компании.

• Serpstat – многофункциональная платформа, которая предоставляет отчет о ключевиках, рейтинге, конкурентах в поисковой выдаче Google и Yandex, обратных ссылках и др. Подходит для подбора СЯ и анализа своего ресурса. Единственный минус – полный спектр услуг доступен после оплаты тарифного плана.

• PR-CY – бесплатная программа для анализа семантического ядра, юзабилити, мобильной оптимизации, ссылочной массы и многого другого.

Еще один эффективный способ расширения семантического ядра – использовать синонимы. Пользователи по-разному могут искать один и тот же товар или услугу, поэтому важно включить в СЯ все альтернативные ключи. В поиске синонимов помогут подсказки в Google и Яндекс.

Совет . Если сайт информационный, сначала нужно подобрать запросы, которые являются главными для данного ресурса и по которым планируется продвижение. А затем – сезонные. Например, для веб-проекта о модных тенденциях в одежде ключевыми будут запросы: мода, женская, мужская, детская. А, так сказать, «сезонными» – осень, зима, весна и др.

Как собрать семантическое ядро: подробная инструкция

Определившись со списком запросов для вашего сайта, можно приступать к сбору семантического ядра.

Это можно сделать:

I. БЕСПЛАТНО, используя:

Wordstat Yandex

Яндекс Вордстат – очень популярный онлайн-сервис, с помощью которого можно:

• собрать семантическое ядро сайта со статистикой за месяц;
• получить похожие к запросу слова;
• отфильтровать ключевики, вводимые из мобильных устройств;
• узнать статистику по городам и регионам;
• определить сезонные колебания ключей.

Большой недостаток: «выгружать» ключи придется вручную. Но если установить расширение Yandex Wordstat Assistant, работа с семантическим ядром ускорится в разы (актуально для браузера Opera).

Пользоваться просто: нажимаем на «+» возле нужного ключа или кликаем «добавить все». Запросы автоматически перебрасываются в список расширения. После сбора СЯ нужно перенести его в редактор таблиц и обработать. Важные плюсы программы: проверка на дубли, сортировка (алфавит, частотность, добавление), возможность дописать ключи вручную.

Пошаговая инструкция, как пользоваться сервисом, дана в статье: Яндекс. Вордстат (Wordstat): как собрать ключевые запросы?

Google Ads

Планировщик ключевых слов от Гугл, позволяющий бесплатно подобрать семантическое ядро онлайн. Сервис находит ключевики, основываясь на запросах пользователей поисковой системы Google. Для работы необходимо иметь аккаунт в Гугл.

Сервис предлагает:

• найти новые ключевые слова;
• посмотреть количество запросов и прогнозы.

Для сбора семантического ядра нужно ввести запрос, выбрав место расположения и язык. Программа показывает среднее число запросов в месяц и уровень конкуренции. Также есть сведения о показах объявлений и ставке для демонстрации объявления вверху страницы.

При необходимости, можно установить фильтр по конкуренции, средней позиции и другим критериям.

Также возможно запросить отчет (пошаговую инструкцию, как его сделать, показывает программа).

Чтобы изучить прогнозирование трафика, достаточно ввести запрос или набор ключей в окошко «Посмотрите количество запросов и прогнозы». Информация поможет определить эффективность СЯ при заданном бюджете и ставке.

К «минусам» сервиса можно отнести следующее: нет точной частотности (только средняя за месяц); не показывает зашифрованные ключи Яндекса и скрывает некоторые из Google. Зато определяет конкурентность и позволяет экспортировать ключевики в формате Excel.

SlovoEB

Это бесплатная версия программы Key Collector, которая обладает массой полезных функций:

• быстро собирает семантическое ядро из правой и левой колонок WordStat;
• выполняет пакетный сбор поисковых подсказок;
• определяет все виды частотности;
• собирает данные о сезонности;
• позволяет выполнить пакетный сбор слов и частотность из Rambler.Adstat;
• вычисляет KEI (коэффициент эффективности ключей).

Для пользования сервисом достаточно внести данные аккаунта в «Директ» (логин и пароль).

Хотите узнать больше – читайте статью: Slovoeb (Словоеб). Азы и инструкция по применению

Букварикс

Простая в использовании и бесплатная программа для сбора семантического ядра, база которой насчитывает более 2 млрд. запросов.

Отличается оперативной работой, а также полезными возможностями:

• поддерживает большой список слов-исключений (до 10 тыс.);
• позволяет создавать и применять списки слов непосредственно при формировании выборки;
• предлагает составлять списки слов умножением нескольких списков (Комбинатор);
• удаляет дубликаты ключевых слов;
• показывает частотность (но только «во всем мире», без выбора региона);
• анализирует домены (один или несколько, сравнивая СЯ ресурсов);
• экспортируется в формате.csv.

Единственный важный недостаток для установочной программы – большой «вес» (в заархивированном формате ≈ 28 Гб, в распакованном ≈ 100 Гб). Но есть альтернатива – подбор СЯ онлайн.

II. ПЛАТНО с помощью программ:

База Максима Пастухова

Русский сервис, в котором собрана база из более 1,6 миллиарда ключевиков с данными Yandex WordStat и Директ, а также английская, содержащая больше 600 млн слов. Работает онлайн, помогает не только в создании семантического ядра, но также в запуске рекламной кампании в Яндекс.Директ. Самым главным и немаловажным его недостатком можно смело назвать высокую стоимость.

Key Collector (Кей Коллектор)

Пожалуй, самый популярный и удобный инструмент для сбора семантического ядра.

Key Collector:

• собирает ключевики из правой и левой колонок WordStat Yandex;
• отсеивает» ненужные запросы с помощью опции «Стоп-слова»;
• ищет дубли и определяет сезонные ключевики;
• фильтрует ключи по частотности;
• выгружается в формате таблицы Excel;
• находит страницы, релевантные запросу;
• собирает статистику из: Google Analytics, AdWords и др.

Оценить, как Кей Коллектор выполняет сбор семантического ядра, можно бесплатно в демоверсии.

Rush Analytics

Сервис, с помощью которого можно выполнить сбор и кластеризацию семантического ядра.

Кроме этого, Rush Analytics:

• ищет подсказки в Youtube, Yandex и Google;
• предлагает удобный фильтр стоп-слов;
• проверяет индексацию;
• определяет частотность;
• проверяет позиции сайта для десктопов и мобильных;
• генерирует ТЗ на тексты и т. д.

Отличный инструмент, но платный: без демоверсии и лимитированных бесплатных проверок.

Мутаген

Программа собирает ключевые запросы из первых 30 сайтов в поисковой системе Yandex. Показывает частотность в месяц, конкурентность каждого поискового запроса и рекомендует использовать слова с показателем до 5 (т. к. для эффективного продвижения таких ключевиков достаточно качественного контента).

Полезная статья: 8 видов текстов для сайта – пишем правильно

Платная программа для сбора семантического ядра, но есть бесплатный лимит – 10 проверок в сутки (доступно после первого пополнения бюджета, хотя бы на 1 руб.). Открыта только для зарегистрированных пользователей.

Keyword Tool

Надежный сервис для создания семантического ядра, который:

• в бесплатной версии – собирает более 750 ключей для каждого запроса, используя подсказки Google, Youtube Bing, Amazon, eBay, App Store, Instagram;
• в платной – показывает частотность запросов, конкуренцию, стоимость в AdWords и динамику.

Программа не требует регистрации.

Кроме представленных инструментов, существует множество других сервисов для сбора семантического ядра сайта с детальными видеообзорами и примерами. Я остановилась на этих, т. к. считаю их самыми эффективными, простыми и удобными.

Вывод . Если есть возможность – желательно приобрести лицензии на пользование платными программами, так как у них функционал намного шире, чем у бесплатных аналогов. Но для простого сбора СЯ вполне подойдут и «открытые» сервисы.

Кластеризация семантического ядра

Готовое семантическое ядро, как правило, включает множество ключевиков (к примеру, по запросу «мягкая мебель» сервисы выдают несколько тысяч слов). Что делать дальше с таким огромным числом ключевых запросов?

Собранные ключи нужно:

I. Очистить от «мусора», дублей и «пустышек»

Запросы с нулевой частотностью, а также ошибками просто удаляем. Для устранения ключей с ненужными «хвостиками» советую использовать в Excel функцию «Сортировка и фильтр». Что может относиться к мусору? Например, для коммерческого сайта лишними будут такие слова, как: «скачать», «бесплатно» и др. Дубли также можно автоматически убрать в Эксель, воспользовавшись опцией «удалить дубликаты» (см. примеры ниже).

Убираем ключи с нулевой частотностью:

Удаляем ненужные «хвостики»:

Избавляемся от дубликатов:

II. Убрать высококонкурентные запросы

Если вы не хотите, чтобы «путь» в топ растянулся на годы – исключите ВК ключи. С такими ключевыми словами мало будет просто попасть на первые позиции в поисковой выдаче, но еще, что важнее и сложнее, – нужно постараться там удержаться.

Пример, как определить ВК-ключи через планировщик ключевых слов от Google (можно через фильтр оставить только НК и СК):

III. Выполнить разгруппировку семантического ядра

Сделать это можно двумя способами:

1. ПЛАТНО:

• KeyAssort – кластеризатор семантического ядра, который помогает создать структуру сайта и найти лидеров ниши. Работает на основе поисковиков Yandex и Google. Выполняет разгруппировку 10 тыс. запросов всего за пару минут. Оценить преимущества сервиса можно, скачав демо-версию.

• SEMparser выполняет автоматическую группировку ключей; создание структуры сайта; определение лидеров; генерацию ТЗ для копирайтеров; парсинг подсветки Yandex; определение геозависимости и «коммерческости» запросов, а также релевантности страниц. Кроме этого, сервис проверяет, насколько текст соответствует топу согласно SEO-параметрам. Как работает: собираете СЯ, сохраняете в формате.xls или.xlsx. Создаете на сервисе новый проект, выбираете регион, загружаете файл с запросами – и через несколько секунд получаете рассортированные по смысловым группам слова.

Кроме этих сервисов, могу посоветовать еще Rush Analytics, с которым уже познакомились выше, и Just-Magic .

Rush Analytics:

Just-Magic:

2. БЕСПЛАТНО:

• Вручную – с помощью Excel и функции «Сортировка и фильтр». Для этого: устанавливаем фильтр, вводим запрос для группы (к примеру, «купить», «цена»), выделяем список ключей цветом. Далее настраиваем опцию «Пользовательская сортировка» (в «Сортировка по цвету»), перейдя в «сортировать в пределах указанного диапазона». Последний штрих – добавляем названия группам.

Шаг 1

Шаг 2

Шаг 3

Шаг 4

Пример разгруппированного семантического ядра:

• SEOQUICK – бесплатная онлайн-программа для автоматической кластеризации семантического ядра. Чтобы «разбросать» ключи по группам, достаточно загрузить файл с запросами или добавить их вручную и минутку подождать. Инструмент работает быстро, определяя частотность и тип ключа. Дает возможность удалить лишние группы и экспортировать документ в формате Excel.

• Keyword Assistant . Сервис работает онлайн по принципу Excel-таблицы, т.е. раскидывать ключевики придется вручную, но занимает это гораздо меньше времени, чем работа в Эксель.

Как кластеризовать семантическое ядро и какие способы использовать – выбирать вам. Я считаю, что так, как нужно именно вам, можно сделать только вручную. Это долго, но эффективно.

После сбора и распределения семантического ядра по разделам можно приступать к написанию текстов для страниц.

Читайте по теме статью с примерами: Как правильно вписать ключевые слова в текст?

Общие правила для создания СЯ

Подводя итоги, важно добавить советы, которые помогут собрать правильное семантическое ядро:

		СЯ следует составлять так, чтобы оно отвечало запросам как можно большего числа потенциальных клиентов.
		Семантика должна точно соответствовать тематике веб-проекта, т.е. фокусироваться следует только на целевых запросах.
		Важно, чтобы готовое семантическое ядро включало всего несколько высокочастотных ключей, остальная часть была заполнена средне- и низкочастотными.
		Следует регулярно расширять семантическое ядро для увеличения естественного трафика.

И самое важное: все на сайте (от ключей до структуры) должно быть сделано «для людей»!

Вывод . Грамотно собранное семантическое ядро дает реальный шанс быстро продвинуть и удержать сайт на топовых позициях в поисковой выдаче.

Если сомневаетесь, что сможете собрать правильное СЯ, – лучше заказать семантическое ядро для сайта у профессионалов. Это сэкономит силы, время и принесет больше пользы.

Интересно также будет узнать: Как разместить и ускорить индексацию статьи? 5 секретов успеха

На этом все. Надеюсь, материал пригодится вам в работе. Буду благодарна, если поделитесь опытом и оставите комментарии. Спасибо за внимание! До новых онлайн-встреч!

Семантическое ядро – это множество ключевых слов, которые вводят в поисковую строку пользователи поисковых систем чтобы найти ответ на свой запрос.

Сбор семантического ядра необходим для того, чтобы найти все ключевые слова и фразы, по которым компания или сайт готова дать исчерпывающий ответ, удовлетворить потребность клиентов и по которым пользователи ищут (формулируют запрос) ответ на свой вопрос. Если у нас есть ключево слово, то пользователь попадет к нам на сайт, если нет — не попадет.

Объем ключевых слов в семантическом ядре зависит от целей, задач, особенностей бизнеса. От объема и глубины семантического ядра зависит охват целевой аудитории ее конверсия и стоимость. Полная семантика позволяет увеличить охват и снизить конкурентность.

Цели сбора семантического ядра

Поиск и подбор ключевых слов является одним из этапов электронного маркетинга. И сильно влияющего на дальнейший успех. На основании составленного семантического ядра будут разрабатываться:

• Сайт:
  • «Идеальная» структура сайта, интернет-магазина, блога. Существуют 2 подхода к этому вопросу: SEO (search engine optimization) и PR (public relations). SEO подход заключается в первичном сборе всех ключевых запросов. Охватив максимальное количество ключевых слов ниши, мы разрабатываем структуру сайта, учитывая реальные запросы пользователей, их потребности. При PR способе сначала разрабатывается структура сайта на основе информации, которую мы хотим донести до пользователей. После собираются ключевые слова и разносятся по нашей структуре. Какую стратегию выбрать зависит от целей: если нужно в чем-то убедить, донести какую-то позицию и т.п., то выбирается PR способ. Если нужно получить как можно больше трафика, например, если делаем информационный сайт или интернет-магазин, то можно выбрать первый способ. А в целом, это фундамент для будущего продвижения: качественно проработанная структура сайта позволяет удобно сортировать информацию для пользователей (положительный пользовательский опыт) и возможность производить индексацию поисковым системам. Критериями принятия будущей структуры сайта являются цели и ожидания пользователей и результаты анализа успешных конкурентов.
• Стратегия лидогенерации:
  • стратегия SEO . Определив поисковые запросы с наименьшей конкуренцией и наибольшим потенциальным трафиком, которые они могут принести, разрабатывается контентная стратегия по наполнению и оптимизации сайта.
  • контекстная реклама . При проведении рекламных контекстных кампаний в Яндекс Директ, Google Ads и т.п. собирается максимальное количество релевантных ключевых слов, по которым мы можем и готовы удовлетворить спрос.
  • карта информационных потребностей (контентный план). Имея сгруппированные ключевые слова по интентам (намерениям) пользователей составляется и выдается техническое задание копирайтерам на написание статей.

Исследование процесса поиска в поисковых системах

Психология поиска в интернете

Люди мыслят не словами. Слова — условные обозначения, через которые мы передаем свои мысли. Механизм трансформации мыслей в слова у каждого свой, каждый человек имеет свою особенность формулировать вопросы. Каждый запрос, введенный в строку поиска поисковой системы, человек сопровождает определенными мыслями и ожиданиями.

Если понять как люди ищут в интернете, то можно увязать свои маркетинговые мероприятия с их интересами. Зная как происходит поисковый процесс мы подбираем соответствующие ключевые слова и оптимизируем сайт, настраиваем контекстную рекламу.

После того, как пользователь ПС нажал на кнопку “Найти”, появившиеся поисковые результаты должны соответствовать его ожиданиям. Другими словами, результаты поиска (поисковая выдача и объявления контекстной рекламы) должны помочь решить вопрос пользователя. Следовательно, задача маркетолога настроить рекламное объявление и поисковый сниппет так, чтобы они были релевантны поисковому запросу.

1. отражать поисковый запрос;
2. учитывать стадия покупательского цикла.

Т.е. те слова, которые будут указаны в сниппетах и объявлениях, заложат основу ожиданий пользователя от вашего сайта. Следовательно, целевая страница, на которую он попадет кликнув по ссылке, должна соответствовать его ожиданиям. Оправдывая эти ожидания, мы увеличиваем вероятность положительного исхода. Реклама должна вести пользователя туда, где он сразу получит ответ.

Категории поисковых запросов:

1. напрямую сформулированные (токарный станок по металлу, стоматолог);
2. описание проблемы (чем выточить вал, болит зуб);
3. симптомы проблемы (не работает коробка подачи токарного станка, раскрошился зуб);
4. описание происшествия (хруст во время точения на токарном станке тв-16);
5. название продукта, артикула, бренда, производителя.

Если внимательно изучить ключевые слова, то можно докопаться до сути проблемы: во время точения на токарном станке в коробке подач сломалась шестерня, поэтому мы можем предложить изготовить ее или предложить новый станок. Так как человек не лечил больной зуб и он раскрошился из-за кариеса, мы, как стоматология, предложим поставить имплант.

Классификация и типы поисковых запросов

По виду поиска:

• информационные – запросы по поиску информации, например, «скорость света», «как сделать удочку своими руками», «почему земля круглая» и т.д.;
• навигационные – запросы, по которым пользователи ищут организацию, бренд, человека и т.п. Например, «Coca-cola», «ресторан «Пяткин», «Лев Толстой»;
• транзакционные – запросы, вводимые пользователями при намерениях совершить какое-либо целевое действие. Например, «купить телефон Samsung Galaxy S6», «скачать онлайн книгу «Веб-аналитика на практике»;
• нечеткие запросы – все запросы, которые нельзя однозначно отнести к одному из вышеописанных типов, т.е. определить четко что именно ищет пользователь. Например, «Мейн кун» – не понятно, что хочет пользователь: узнать, что это за порода кошек или ищет где купить, а возможно еще что-то.

По геозависимости:

• геозависимые – запросы, зависимые от местонахождения пользователя. Например, «продуктовые магазины», «шиномонтаж в центре».
• геонезависимые – не зависят от месторасположения человека. Например, «рецепт котлет», «как установить сигнализацию».

По естественности:

• естественные – запросы, вводимые пользователями на естественном человеческом языке: «цены на ноутбуки самсунг», «характеристики рычажных ножниц»;
• телеграфные – запросы, вводимые на «телеграфном языке»: «ноутбуки самсунг цены», «рычажные ножницы характеристики».

По сезонности:

• сезонные – ключевые слова чувствительные ко времени. Такими запросами являются «зимние шины», «новогодний салют», «пасхальные яйца» и т.п.
• несезонные – ко времени никак не чувствительны, они популярны в любое время года. Примерами таких запросов являются: «наручные часы», «как приготовить пиццу», «установить винду».

По частотности:

• ВЧ – высокочастотные запросы.
• СЧ – среднечастотные запросы.
• НЧ – низкочастотные запросы.
• «Длинный хвост» (long tail) – микрочастотные поисковые запросы, как правило, состоящие из 4 и более слов и имеющие частотность 1-3 в месяц. Общий объем таких запросов дает в сумме ощутимый трафик с наименьшей конкуренцией в выдаче и практически без особых усилий в продвижении.

Сказать конкретно, что какое-то количество запросов соответствует высокочастотному запросу, а какое низкочастотному – нельзя, так как от ниши к нише эти значения сильно разнятся. Где-то 1000 запросов в месяц могут соответствовать низкочастотному запросу, а в другой нише он будет высокочастотным.

Значения частотности ключевых слов являются условными и предназначены для ранжирования по популярности.

По конкурентности:

• ВК – высококонкурентные запросы.
• СК – среднеконкурентные запросы.
• НК – низкоконкурентные запросы.

Данная классификация позволяет составить список первоочередных ключевых запросов, по которым будет проводится поисковое продвижение. Кроме того, снизить стоимость клика в контекстных рекламных компаниях.

Общие цели пользователя, веб-мастера и поисковой системы

В процессе поиска информации через поисковую систему участвуют 3 стороны: поисковая система, пользователь и веб-ресурс. И каждая из сторон имеет свои цели: пользователю нужно найти ответ на свой запрос, а поисковой системе и веб-ресурсу заработать на этом.

Если вебмастера начинают каким-либо образом манипулировать работой ПС, при этом не давая требуемых ответов пользователям, то проигрывают все: пользователь не получает ответ на свой запрос и уходит искать в другую поисковую систему на другом сайте.

Следовательно, первичны потребности пользователей, т.к. без них не заработает ни ПС, ни веб-ресурс. В первую очередь удовлетворяя интересы пользователей ПС мы способствуем общему заработку. Поисковая система заработает на контекстной рекламе, веб-ресурс – на продажах товаров или услуг самим пользователям или рекламодателям. Все в выигрыше. Связывайте ваши цели с целями пользователей. Тогда вероятность положительного исхода резко возрастает.

Исследование ключевых слов

Как мы уже выяснили, ключевые слова — это выраженные в словесной форме мысли. Наша цель — выбрать ключевые слова, отражающие мысли потребителей и спрос по которым мы можем удовлетворить. Если у нас есть ключево слово, то пользователь увидит наше сообщение, если нет — не увидит.

Одни ключевые слова генерируют большой трафик, другие — маленький. Одни дают высокую конверсию, другие генерируют низкокачественный трафик.

Каждое ключевое слово составляет отдельный субрынок со своей клиентурой. За каждой ключевой фразой скрывается некие нужда, желание, вопрос или предложение, которое человек может и не осознавать.

Определив к какой стадии покупательского цикла относится ключевое слово мы поймем когда и для чего пользователь ищет его, следовательно, предоставим актуальную для него информацию, соответствующую ожиданиям.

Прежде чем начать свое исследование задайте себе следующие вопросы:

1. Какие ключевые слова нам нужно использовать, чтобы добраться до своей целевой аудитории?
2. Какие ключевые фразы используют интересные нам сегменты клиентов при поиске наших продуктов?
3. Что происходит в голове пользователя при написании этого запроса?
4. На каком покупательском цикле они находятся, используя эту ключевую фразу?

Цели исследования ключевых слов

1. Получить представления о существующей “экосистеме” и выработать стратегию естественного и оплаченного поиска.
2. Выявить потребности потенциальных клиентов и выработать на них соответствующую реакцию.

Анатомия запросов

Ключевые фразы состоят из 3-х элементов:

[тело]+[спецификатор]+[хвост],

где тело (также его называют “маской”) — это основа запроса, только лишь по которому невозможно понять намерения пользователей; спецификаторы определяют намерения пользователей и относят запрос к транзакционным, информационным или навигационным; хвост только лишь детализирует намерения или потребность.

Например, токарный станок купить, фрезерный станок 6Р12 характеристики, купить ленточную пилу по металлу биметаллическую в мск.

Знание анатомии поисковых запросов позволяет собрать все маски при проработке семантики, а также правильно разнести собранные ключевые слова согласно покупательскому циклу при проработке стратегии оплаченного и естественного поиска.

Сегментирование ключевых слов

При поиске масок и проработке уже собранного семантического ядра появляется необходимость сегментировать ключевые слова для более удобной последующей работы. Имея сегментированные ключи мы понимаем как ищут люди, следовательно, расширяем их дополнительными ключевыми запросами, оцениваем вероятность продаж и работаем согласно стратегии. Каких-то определенных правил сегментирования не существует, т.к. семантика может сильно отличаться от ниши к нише.

Здесь я только лишь приведу некоторые примеры по каким признакам сегментируют ядра семантисты:

• по видам ключевых слов:
  • прямой спрос — ищут то, что мы продаем, например, фрезерный станок;
  • косвенный спрос — ищут фрезерный станок, а мы продаем фрезы к ним;
  • ситуативный — затопили соседи, мы сделали ремонт;
  • прочее — навигационные, витальные запросы.
• по объектам поиска:
  • компания, объект (например, ремонтная бригада);
  • продукт (ремонт фрезерных станков);
  • производство, продажи (опт/розница) (изготовление запчастей для ремонта по чертежам);
  • действие над объектом (пусконаладочные работы);
  • специалист (инженер-коструктор);
  • часть объекта, подуслуга (разработка конструкторской документации на запасные части к фрезерному станку).
• по ожидаемым чекам.

Long tail стратегия

Long-tail или концепция “длинного хвоста” была популяризирована в 2004 г. редактором журнала Wired Крисом Андерсоном. Суть концепции заключается в том, что компания продает редкие товары за счет широкого ассортимента на сумму большую чем бестселлеров.

Концепцию можно рассмотреть на примере книжной полки. Собственник магазина из-за ограниченности места будет стараться держать только товары, которые пользуются наибольшей популярностью. Если же мода на товар уже закончилась, то место книги занимает другая набирающая популярность.

В книжных интернет-магазинах полка не ограничена, в каталоге размещаются все доступные книги. Из проведенных исследований выяснилось, что благодаря широкому ассортименту объем продаж “непопулярных” книг превышает объем продаж бестселлеров. Эта концепция работает и в продажах музыки, фильмов, лекарственных препаратов и т.д., и само собой при составлении семантического ядра.

Как из примера с книгами, ключевые поисковые фразы из “длинного хвоста” могут принести объем трафика превышающий объем трафика по высокочастотным запросам.

Из практики long tail фразы обладают наибольшей конверсией, т.е. люди с наибольшей вероятностью находятся на этапе принятия решения о покупке.

Новые ключевые фразы

Если вы являетесь лидером мнений, имеете свою аудиторию и можете на нее влиять, попробуйте создавать новые ключевые поисковые фразы, вокруг которых будет строиться ваш контент. Если аудитория их подхватит, то вы первые будете выдаваться в поисковых результатах.

Сегментирование и воронка продаж

Сегментирование клиентов и ролевой принцип

Прежде чем собирать ключевые слова, компании нужно выяснить свою целевую аудиторию, сегменты и аватары своих клиентов. Чтобы было понятнее, сразу приведу пример: компания занимается продажей виброплит. Следовательно, ее целевой аудиторий будут строительные компании, а основными сегментами будут компании, осуществляющие дорожные работы, прокладку чего-либо под землей и т.д. Аватары — лица, принимающие решение о покупке и осуществляющие поиск товаров и услуг.

Здесь подробно на этом останавливать не будем.

Ролевой принцип заключается в том, что необходимо уделять внимание типу людей, которые могут искать ваш продукт, например, это может быть частное лицо, снабженец, инженер или генеральный директор. Люди, находящиеся в разных ролях могут употреблять различные ключевые слова. Поэтому, зная аватар своего клиента, учитываются его особенности поведения, ключевые слова подбираются с учетом требуемых ролей.

Например, если у вашей компании лицом, осуществляющим заказы, является инженер, то в его поисковых запросах могут встречаться специализированные технические термины.

Прежде чем начать нужно отметить, что у каждого бизнеса своя специфическая воронка продаж. Здесь рассматривается общая концепция. Состоит из 2-х частей: пропаганда и лояльность.

Этапы воронки продаж:

1. Осведомленность — везде информировать о нашем продукте, чтобы люди узнали о нем. Данному этапу относятся ключевые слова обобщенного характера.
2. Интерес — побудить потребителя задуматься как наш продукт сделает его жизнь лучше. На этом этапе транслируются выгоды и польза от продукта. Главная цель — вызвать желание получить продукт.
3. Изучение — потребитель ищет информацию чтобы принять обоснованное решение: знакомиться с профессиональным жаргоном отрасли, в поисковых запросах появляются бренды, наименование специализированных услуг и т.п. Главная цель — максимально подробно донести выгоды и возможности продукта.
4. Сравнение аналогов — потребитель сравнивает аналогичные продукты. Ключевые слова приобретают конкретный характер, указывая на наличие у потребителя определенного уровня знаний.
5. Покупка — прежде чем принять решение о покупке покупатель изучает информацию о ценах, гарантиях, стоимости доставки, условиях обслуживания, возврата и т.д. Ключевые слова — низкочастотные запросы, запросы с продающими добавками.

Инструменты исследования ключевых слов

Алгоритм расширения ядра, сбор вложенных запросов

После того, как собраны все маски, переходим к сбору ключевых запросов вглубь.

Собирать вложенные запросы нужно для:

• написания релевантных объявлений под КС;
• выставления необходимой ставки для конкретного КС;
• установки релевантной ссылки в объявлении, ведущую на необходимую страницу.

Инструментами автоматизированными сбора вложенных запросов являются программное обеспечение, устанавливаемое на ПК, онлайн-сервисы, расширения для браузеров. Их достаточно много, но мы используем самый популярный — Key Collector — программа парсер ключевых слов и их частотностей, устанавливаемая на компьютер, а также позволяющая производить все необходимые мероприятия по сбору семантического ядра.

Желательно каждую смысловую группу парсить отдельно.

Алгоритм расширения будет следующий:

1. парсинг масок в Яндекс Wordstat;
2. парсинг масок в Google AdWords;
3. парсинг масок в базе данных Букварикс;
4. парсинг масок в базе данных Keys.so;
5. выгрузка ключевых слов из Яндекс Метрики и Google Analytics;
6. чистка и сбор частотностей ключевых слов;
7. пакетный сбор поисковых подсказок;
8. пакетный сбор похожих поисковых запросов из поисковой выдачи;
9. чистка и сбор частотностей.

При помощи инструментов Яндекс Wordstat и Google AdWords мы получим основные ключевые поисковые фразы, имеющие частотность и популярность в поисковых системах. Букварикс, Keys.so, выгрузка КС из Яндекс Метрики и Google Analytics, поисковые подсказки и похожие поисковые запросы дадут также “хвостатые” слова пользователей.

Адаптация семантического ядра под контекстную рекламу

Алгоритм подготовки выглядит следующим образом:

1. выбрать продающие ключевые слова;
2. сегментировать КС;
3. проработать минус-слова и минус-фразы;
4. поставить операторы.

Ключевики для РСЯ и КМС подбираются немного по другому принципу в отличие от ключевых слов на поиске.

Выбор продающих ключевых слов

Из имеющегося списка ключевых фраз нам нужно понять что хочет человек (его потребности), какой ответ он хочет услышать на свой вопрос. Наша задача ответить в контексте поиска на те вопросы человека, которые интересны нам, т.е. выбрать те ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью могут привести к конверсиям.

Кроме того, при помощи грамотного отбора КС мы снизим нецелевые показы, что повысить CTR и уменьшит цену клика.

Встречаются ситуации когда смысл запроса не понятен. Чтобы нам понять смысл того, что хотят большинство людей в таких случаях, необходимо вбить этот запрос в строку поисковой системы и посмотреть на результаты поиска. Благодаря машинному обучению и др. технологиям настройки поиска Яндекс и Google уже знают что хотят люди при каждом конкретном запросе. Остается только проанализировать результаты выдачи и принять правильное решение. Вторым способом является просмотр вложений словоформы в Яндекс Wordstat, третьим — додумать смысл, но пометить для дальнейшей проработки.

Полнота КС является одним из важных факторов, влияющих на успех рекламной компании. Следовательно, от качества проработки ключевых слов будет зависеть будущий результат. В контекстной рекламе нужно стремится не к объему СЯ, а к его качественной проработке.

В зависимости от целей, в дальнейшем можно воспользоваться стратегией: определить самые конверсионные запросы, протестировать их, а дальше масштабировать рекламную кампанию.

Сегментирование КС

Каких-то четких сегментов выделить нельзя, т.к. все различается от ниши к нише. В большинстве коммерческих сайтов можно сегментировать на основании этапов покупательского цикла. Или вы можете самостоятельно выделить какие-то сегменты, изучив свое ядро.

Основная задача сегментирования — способность в будущем легко управлять компанией: назначать ставки и бюджеты, быстро найти объявление и включить/остановить его показы и т.д.

Проработка минус-слов и фраз

Еще на этапе сбора семантического ядра у вас были собраны минус-слова и фразы. Остается адаптировать их под вашу рекламную компанию и провести кросс-минусовку.

Простановка операторов

Операторы применяются для ВЧ-запросов для избежания черной конкуренции, а также для экономии бюджета в высококонкурентной тематике и более точного формулирования фразы. Операторы можно комбинировать между собой.

Операторы Яндекс Директ

+слово — фиксация стоп-слов, вспомогательные части речи: предлоги, союзы, частицы, местоимения, числительные.

!слово — фиксация словоформы.

[слово1 слово2] — фиксация порядка слов.

-слово — исключение слова.

минус-фразы — исключение фразы, .

Операторы Google AdWords: типы соответствий ключевых слов

Широкий тип соответствия — используется по умолчанию, объявление будет показано по синониму, при опечатке, по похожим словосочетаниям и одинаковым интентам, например, по запросу “офисы в Москве” может показаться по ключевому слову “недвижимость Москва”.

Модификатор широкого соответствия — объявления покажутся по запросам, содержащим знак “+” и их близким вариантам (но не синонимам), расположенным в любом порядке. Например, + автомобиль + hyundai + tucsan.

Фразовое соответствие — объявление покажется по фразам, точно соответствующим ключевым словам или содержащие близкие слова. Чувствителен к порядку слов. Например, по запросу “цены монитор Benq” может показать объявление по ключевому слову “ монитор Benq ” .

Точное соответствие — объявление покажется по запросам точно соответствующим ключевому слово или его близким вариантам. Например, по запросу “шиномонтаж для грузовиков” может показаться объявление по ключевой фразе [ грузовой шиномонтаж ] .

Минус-слова — объявления будут показываться по запросам, не содержащим минус-слова.

Адаптация семантического ядра под поисковое продвижение (SEO)

Ядро нам понадобится для разработки четкой логической структуры сайта и полноты охвата тематики (опишем нашу тематику определенными ключевыми словами, характерными ей).

Алгоритм подготовки КС для SEO выглядит следующим образом:

1. удалить из СЯ информационные запросы (оставить только коммерческие);

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — объединение запросов в группы на основе намерений пользователей, другими словами, необходимо объединить разные запросы в одну группу по которым человек ищет одно и тоже. Запросы распределяются в группы таким образом, чтобы их можно было продвигать на одной и той же странице (объединенные интентом пользователя).

Как пример, нельзя продвигать информационные и коммерческие запросы на одной странице. Более того, рекомендуется продвигать эти запросы на разных сайтах.

Например, спец. одежда — рабочая одежда, зиг машина — зиговка — зиговочный станок, циркулярная пила — круглопильный станок — распиловочный станок.

Кластеризация может быть:

• ручной — группировка происходит вручную в какой-либо специализированной программе или Excel. Человек, осуществляющий группировку просто обязан хорошо разбираться в теме, иначе ничего толкового не получится;
• автоматической — группировка происходит в автоматическом режиме на основе поисковой выдачи. Этот метод позволяет ускорить разгруппировку семантического ядра, состоящего из огромного количества ключевых фраз. Группировка имеет высокую точность (намного точнее, если вручную занимался человек, не разбирающийся в теме). Основным преимуществом данного способа является объединение в группы запросов только соответствующего типа, т.е.коммерческие и информационные не будут объедены в одну группу (хорошо иллюстрируют ситуацию запросы “смартфон” и “смартфоны”: 1-й — информационный и геонезависимый, 2-й — коммерческий и геозависимый, а вот “ноутбук” и “ноутбуки” — оба коммерческих и геозависимые);
• полуавтоматической — сначала создаются кластеры в автоматическом режиме, а после вручную до группироваться. Этот тип кластеризации объединяет как плюсы, так и минусы первых 2-х.

По виду кластеризация семантического ядра может быть:

Для коммерческих сайтов в большинстве случаев используется hard-кластеризация. В особых случаях можно использовать middle.

Карта релевантности

Карта релевантности необходима для планирования страниц и проработки структуры сайта. Основными элементами являются:

• наименование элемента дерева (категория, тег, страница и т.п.);
• наименование кластера;
• ключевые слова кластера;
• точная частота (“!ключевого!слова”);
• Title;
• Description;
• предыдущий Title;
• предыдущий H1;
• предыдущий Description.

Для визуализации структуры сайта часто прибегают к помощи mind-карт.

Адаптация семантического ядра под информационные сайты

Информационные запросы, если их рассматривать со стороны коммерческого использования, скорее относятся следующим к этапам воронки продаж осведомленности, интересу, изучению, сравнению аналогов. Т.е. ключевые слова напрямую не дают конверсии в продажи. Но на их основе мы можем информировать и влиять на принятие решения покупателя.

Если же речь идет о создании сайтов для заработка на рекламе, то необходимо специализироваться на определенной тематике и раскрыть ее полностью. Сайт должен отвечать на все вопросы по теме благодаря грамотной проработке всей семантики.

Алгоритм подготовки КС для информационных сайтов:

1. удалить из СЯ коммерческие запросы (оставить только информационные);
2. провести кластеризацию оставшегося СЯ;
3. подготовить карту релевантности на основе получившихся кластеров.

Как видим, алгоритм принципиально ничем не отличается от работы по адаптации под SEO. Основной нюанс — тип кластеризации. Для информационных сайтов выбирают soft- или middle-кластеризацию.

Семантическое ядро под заказ

Стоимость семантического ядра определяется из расчета 3-7 руб. за ключевое слово. Так, кластеризованное семантическое ядро под SEO или инфосайт из 10 000 ключевиков будет стоить в среднем 50 000 руб. Плюс цена возрастет если нужно сегментировать ключевики под контекстную рекламу. Цена сильно зависит от качество проработки. Если вам предлагают дешевле указанных расценок, то следует как минимум задуматься почему. Ведь на хорошую проработку только масок порой уходит до 16 часов работы. Сэкономив на сборе семантического ядра (не охватите всей полноты и глубины тематики), потом потеряете на контекстной рекламе (будете показываться по самым конкурентным тематикам) и недополучите клиентов из поисковой выдачи.

Вот простейший пример качества проработки семантического ядра: при запросе «зиговочный станок» вы будете конкурировать в поисковой выдаче между 36 конкурентами, при запросе «зиговочные машины» — 27 конкурентами, а «зиговка» — только 8 конкурентами.

Запрос «Зиговочный станок»

Запрос «Зиговочная машина»